摘要：伴随社会化媒体的发展,网络动员成为公众践行公益广告主题的核心推动力。公益广告网络动员的行动者若想带动社会公众自发、自觉地加入动员活动,从个体努力发展为群体参与,就要依据所要实现的公益广告目标,紧密结合当前社会化媒体的传播特点,以有传播力的内容促进信息流通,以情感诉求聚集人气,以社群思维塑造认同,以强化管理保障方向,最终实现公益广告信息的广泛告知、立场的明确表达、情感价值的普遍共鸣,使线上及线下的集体公益行动效果最大化。

摘要：网络社群动员行动的规范化让明星的粉丝们在社交网络的"小世界"中获得了真实的存在感、角色感与控制感,并在沉浸式的群体行动中获取了社群认同感与归属感,建立起个体与世界的情感联系。本文以微博平台中的易烊千玺粉丝社群为研究对象,从其组织架构、信息流通方式、话语策略、操演任务等方面深入剖析明星粉丝社群的网络动员机制及粉丝文化的内在特质。

摘要：在危机舆情中通常存在网络动员现象,社会生态背景、社会制度、社会心理、动员聚焦点和传播过程的规律都在一定程度和范围上影响网络动员的现实状况。危机舆情中的网络动员存在两级传播、有效客体具有同质性、动员能够融合线上和线下、互动程度较普通社会动员更高、易获取大规模社会认同等特点。危机舆情中的网络动员具有一定的发生规律,这种动员行为能够反作用于危机舆情。政府决策者有必要从防范意识、官方发布、辟谣机制、议程设置以及意见领袖等方面对危机舆情中的网络动员进行有效预警和科学应对。

摘要：社会化媒体时代,网络成为我国电影作品传播宣传的重要场域,电影的宣传方式也从单纯的信息传递变迁为裹挟受众参与的游戏化传播模式,通过动员受众等方式来达到传播营销的目的。本文从动员主体、动员议题、动员渠道以及动员情感等四个方面对我国电影作品的动员策略进行分析,提出了动员主体的多元化、动员活动适应网络环境、动员渠道关注社会化媒体以及多重情感因素助力网络动员等建议,以期对网络动员有所启示。

摘要：随着信息社会的到来,慈善事业在互联网上发展迅速,形成了一个高速成长期,其生长点在于官办慈善与民办慈善在"后郭美美时代"的纠葛。同时,由于互联网特质与民办慈善具有高度的契合性,因而网络慈善是当下中国民办组织采用的重要形式。网络慈善的捐赠机制可以分为两个部分:动员与参与。前者是运动创业家的主体动员加上与互联网紧密贴和的制度设计共同完成的,后者则在支持与反对中形成了多样的参与方式。在中国的语境下,一项网络慈善能否取得成功,其决定因素不只停留在动员技术层面,还需考虑复杂的社会现实因素。如何形成健康合理的动员格局,并有效利用网络技术手段,是未来中国慈善事业发展的重要课题。

摘要：在"人人皆媒体"的自媒体时代,网络动员是网民利益聚众、情绪感染和行为聚合的结果,对尚未完成角色转型的国家权力和利益化身的政党、政府提出了执政能力和执政艺术拷问,对国家民主形态、政党民主输出和公民民主参与的模式和话语转型提出了前所未有的挑战。为应对这种挑战,我们要顺势转型,完善网络参政议政作用机制;因事而变,健全网络舆情监管和引导机制;因需而为,夯实网民利益诉求和保障机制。

摘要：随着"微时代"的到来,越来越多的汽车品牌借助微电影广告的方式进行以网络动员为主的线上线下的整合营销。微电影广告和网络动员与传统媒体相比具有强大的优势,汽车品牌可以充分利用其特点进行宣传造势。除此以外,还可以运用汽车品牌与网络综艺节目融合、投资网络自制剧、开发网络游戏和手机游戏等传播策略。