摘要：以往品牌互动研究一方面集中于两个品牌间战略和战术层面的合作与竞争,另一方面集中于单个品牌与消费者之间的营销宣传沟通,较少有学者关注两个及以上数量的品牌在新媒体平台上的相互调侃。鉴于此,以品牌互撩、品牌表白、品牌互黑等作为关键词,在百度、搜狗等搜索引擎搜集到2016年5月1日—2018年5月31日发生的35个品牌调侃事件,并按照内容分析法对品牌调侃事件的信息进行了编码汇总。在此基础上,从平台、方式、结果等方面首次对品牌调侃的概念做了界定;从理论基础、发生背景、观众数量等方面阐述了品牌调侃与人际调侃的联系和区别;从时机、形式和内容等方面归纳了品牌调侃的普遍特征。研究结论不仅将拉开品牌调侃的研究序幕,为品牌领域的学者指明新的方向,而且还将在品牌调侃时机的选择、调侃形式的参与、调侃内容的设计等方面,为营销经理提供重要的参考和指导。

摘要：2018年11月21日,意大利奢侈品牌D&G被曝出其设计师在社交网站上发布涉嫌辱华的言论。随后,多位明星在微博上接力式发声拒绝出席当晚的D&G大秀,"共青团中央"也发博表态。D&G事件为何连续几天霸占热搜?新媒体是否在"杜嘉班纳辱华事件"报道中充分发挥了舆论引导的作用?微博用户的线上和线下爱国言行为什么会有差异呢?