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网络品牌社群参与需求结构及其测量
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《东华大学学报（自然科学版）》2016年 第2期42卷 279-286页
作者：陈李红 严新锋 高长春上海工程技术大学服装学院上海201620 东华大学旭日工商管理学院上海200051 东华大学国际文化交流学院上海200051 
通过对网络品牌社群参与动机研究的梳理,研究网络品牌社群参与需求结构,设计网络品牌社群参与需求结构量表并进行量表检验.采用扎根理论研究方法,对消费类产品(如手机、汽车等)网络品牌社群成员的帖子进行深入编码分析,形成网络品牌社...
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