摘要：网络游戏作为一种文化内容和经济利益相结合的传播载体,一直在用户的培养和维系上具有独特的观念和策略。传统媒体与新媒体的融合应该学习这种新的观念和策略来培养"用户"。以北京市的部分重点网络游戏企业为案例,对媒介融合的"用户"观念进行分析,通过梳理其用户策略,提出应从用户关系、内容生产以及体验创新三个方面加以借鉴和应用,打造一个能够拓展用户生产内容、发展社交关系并且获得精细体验及人性化服务的平台。

摘要：互联网的飞速发展让传统文化受到了前所未有的巨大考验,网络游戏作为互联网时代的新兴产物,蕴含了大量的传统文化元素,并用自己独特的方式传承与发展着这些文化内涵。不同的地域文明孕育了不同的文化,而在不同的文化熏陶下又诞生了不同的游戏。在游戏构成中,游戏角色的造型艺术最直观地反映了本土文化的特色元素,值得深入挖掘与探讨。

摘要：越来越多的广告主青睐于网络游戏的植入式广告,这种广告作用于游戏玩家的潜意识,模糊广告与游戏的界限,具有隐蔽性、感官性强、能引起持续注意、广告对象明确等明显的特点与优势。在实践操作层面,要取得较好的广告植入效果,需要讲求以下策略:在游戏场景中植入广告;运用"体验式"道具植入广告;游戏广告进化为广告游戏;真实、虚拟世界的交错;网游广告与电子商务结合。

摘要：面对网络游戏广告，广告主如何将品牌和产品的信息植入，这是网络营销时代所面临的重要问题。

摘要：随着网络游戏的风靡,游戏中的人物已经深深的渗入到我们的生活中。尤其是玩网游的玩家们。而现代游戏中美仑美奂的人物造型与现代发达的科技是分不开的。科学技术的发展造就了形象设计的多样性发展,同样,形象设计也很大程度上推进了科学技术的多元化进程。两者互相影响,完美交融。一个优秀的网络游戏造型设计,一定是继承古老的、历史的优秀传统特色,结合社会发展趋势和现实,对未来发展进行瞻望与设计。它往往具有极大的商业价值,有着相当大的市场潜力和发展空间。

摘要：网络游戏商业模式的三要素为:收费模式、渠道模式、开发模式;其中收费模式居于核心地位。中国网络游戏商业模式主要种类为:包时收费、按时长收费、按虚拟物品收费、内置广告(IGA)和会员收费模式,网络游戏商业模式的发展受到多种外部与内部因素的综合影响,今后的发展总体上将呈现出多种并存、多元细分的局面。

摘要：为了庆贺中国最长寿的动漫人物形象——三毛的“70岁”生日，大家纷纷对这一形象进行艺术再创作。目前三毛已是网络游戏《太空历险记》中的主人公。在这款将于6月在全国上市的网络游戏中，三毛头上的三根毛，将成为他的“独门暗器”。

摘要：网络游戏是在因特网技术上发展起来的新的电子游戏种类，是以因特网为基础、以角色扮演为主要游戏方式、以娱乐为目的的电子游戏。网络游戏的引人之处就在于它提供了大量的虚拟物品以提高游戏参与者在进行游戏时候的愉悦感。

摘要：随着商业竞争的加剧和网络游戏产业的迅猛发展,网络游戏和商业广告相互结合形成了一种新的广告形式--网络游戏载体广告(In-gamead或Ad over game)。本文将从传播学的角度对网络游戏的广告载体特性进行分析,对网络游戏载体广告的受众的细分人群进行分析和定位,通过理论和实践两方面了解网络游戏的广告传播、影响能力,确定网络游戏载体广告商业应用的传播学依据。