摘要：网络视频运营商如何选择广告定价模式,一直是网络视频运营商所面临的问题。文章以运营商提供的视频服务为研究对象,从用户效用入手,分析了运营商视频服务的最优广告定价模式和最优视频服务价格问题。研究表明,广告CPM定价模式下的视频服务价格大于CPC定价模式下的视频服务价格,无论运营商选择何种广告定价模式,视频服务价格和利润都随着广告价格的提高而提高,并且运营商应该根据两种定价模式下广告价格的关系,来确定最优的广告定价模式。

摘要：考虑广告商目标受众数量的差异性,构建由网络视频运营商、两种类型的广告商组成的博弈模型,研究网络视频运营商的广告模式选择及其对广告商进入的影响。研究表明,不可跳过式广告模式下,广告商加入平台的门槛不同,目标受众较少的广告商进入平台面临较高的门槛;而可跳过式广告模式下,广告商加入平台的门槛相同,且尽管平台制定了较高的广告费,但广告商进入平台的门槛降低。在广告模式选择方面,当市场上存在大量目标受众较少的广告商时,或广告商的目标受众普遍较多且目标受众相对较少的广告商的数量处于中间水平时,可跳过式广告模式是网络视频运营商的最优选择;否则,不可跳过式广告模式占优。

摘要：网络视频运营商如何选择视频内容提供模式、制定视频内容价格以及嵌入广告量一直是网络视频运营商所面临的问题。本文以两个运营商提供有质量差异视频内容为研究对象,通过用户效用入手分析了两个运营商视频内容提供模式的最优选择、最优视频内容价格以及最优嵌入广告量。研究表明在均衡条件下低质量运营商应选择免费模式为低类型用户提供视频内容,并通过视频内容所嵌入广告量获取利润。而高质量运营商应选择付费模式为高类型用户提供视频内容,并通过用户付费获取利润。

摘要：面对盗版视频进入市场,向用户提供付费模式视频节目还是嵌入广告的免费视频节目,是正版网络视频运营商在选择节目提供模式时面临的两难选择问题。基于搜索理论,研究发现用户搜索成本较高、广告价格较低时,运营商视频节目的最优提供模式为付费模式,并且正版运营商有激励提高用户的搜索成本,而当用户搜索成本大于临界值时,正版运营商将独占市场;而当用户搜索成本较小、广告价格较高时,运营商视频节目最优的提供模式为免费模式,当用户搜索成本小于临界值时,并且正版运营商有激励增加用户的搜索成本;而当用户搜索成本大于临界值时,盗版运营商将独占市场。正版运营商视频节目采用付费模式时,随着用户搜索成本的增加,其最优价格、用户规模、最优利润增加;正版运营商视频节目采用免费模式时,随着用户搜索成本的增加,其最优广告量、用户规模减少,而最优利润则先减少后增加。