摘要：据中国经营报与eDatapower的联合调查显示．国人对世界杯的关注度高达83.6％。观众热情高涨,各品牌也想借此机会一决高下。中国移动,奇瑞,吉列等纷纷砸出重金与央视签订世界杯广告项目。北京现代推出德国世界杯营销计划抽取百名车主免费世界杯五日游。罗纳尔迪尼奥先后为TCL与联想代言,“一罗双嫁”的奇观有力揭示了本场营销战的惨烈程度。

摘要：又到了四年一度的世界杯足球赛的日子．那些热衷于体育营销的商家。肯定比球迷们更高兴。体育营销是“二次销售”：第一次是体育赛事的组织者把比赛销售给观众第二次是把观众销售给商家。大家耳熟能详的可口可乐．柯达胶卷．三星．现代汽车．嘉士伯啤酒等国际著名品牌搭车世界大赛的案例．属于“二次销售”．而“一次销售”同样精彩．比如．巴西人阿维兰热在全世界对足球所进行的成功营销。本期，我们详细介绍了欧洲的七家顶级绿茵豪门是如何把俱乐部成功地营销到全欧洲乃至全世界的。在罗纳尔迪尼奥．贝克汉姆、舍甫琴科背后的那些穿西装的人．同样堪称“一次销售”的艺术大师。