摘要：美加净品牌字体设计是20世纪60年代不可多得的优秀字体设计,在那个东西方文化交汇的时期,上海得益于得天独厚的地理位置优势,形成了纷繁精彩的艺术氛围。美术字在这样良好的氛围里诞生,由于当时美术字和商业结合紧密,发展势头一往无前,在此期间也诞生了以美加净品牌字体设计为代表的各种艺术设计。

摘要：我们期待有更多的国有老企业在品牌之路上找到自己的方向并从容行走.编者按一个品牌的成熟是需要长期积淀的。假设一个成功品牌的打造满分是100分的话,那么从0分做到70分可以是一蹴而就的爆破,但如果从70分做到100分,则没有捷径可以寻迹。

摘要：新中国成立后,上海创生的诸多品牌一度成为中国轻工业体系中实力象征,“美加净”一直以来是中国人民家喻户晓的上海品牌,该品牌产生于20世纪50年代末,由新中国成立后的第一代职业设计师顾世朋创生。本文将以美加净为例,通过该品牌标志、包装、广告设计之变,从不同角度对美加净品牌复兴问题加以思考。

摘要：美加净作为大众护肤品牌的发展方向是清晰的,未来的美加净如果坚持用"大众化"和"聚焦化"的统一来塑造品牌,就能不断获得新的发展动力。有人说做市场就要聚焦,把特定的产品卖给特定的聚焦人群;也有人说,在中国市场,过于聚焦会让你失去市场。特别在中、

摘要：[本刊讯]10月26日,上海美加净日化有限公司(以下简称“美加净日化”)迎来了110周年“生日”,同步推出了国内首支可回收降解的环保牙膏,此款全塑软管牙膏产品,所用的牙膏管材包装,可替换、转用、回收、重塑。这支国内首创可回收降解的环保牙膏,装在“美加净60周年时空铁盒”中。在美加净日化110周年庆典上,美加净日化市场部经理黄启迪介绍,礼盒中有一支手绘栀子花图案的2022年环保纪念款牙膏让人眼前一亮。其涵义是:一方面,讲述的是美加净日化对于未来发展的更高阶理念,致力于“科技创新、绿色环保”,从“绿色生态”“保护地球家园”的立场出发,围绕“双碳”目标作出积极的尝试与改革;另一方面,也无言诠释着企业的技术实力,以科研项目管理为依托,通过夯实基础、医研共创、开发新原料、创意新设计,从原料、工艺、配方等方面进行改进,加快科研应用创新的步伐,引领行业新风尚。

摘要：化妆品行业的特点是统一主品牌下的多个子品牌支撑格局,美加净也是这样。在面霜和手霜两大品类中美加净拥有众多子品牌,而每一个细分品类中的市场竞争都不尽相同。正如前面所说的,美加净品牌复兴的过程是一个复杂而漫长的过程,篇幅有限无法反映全貌,所以这里编者节选手霜系列产品案例呈现给读者,力图以点带面,展示美加净品牌复兴的第一步。

摘要：2006年广告行业发生了颠覆式的变化,各路新兴媒体风起云涌,气势高涨,传统广告业务受到冲击,广告公司纷纷转型,并购、收购随时发生。在这个变数无处不在的时代,面对企业成熟期调整和新兴媒体的强劲风势,同盟——典型的传统广告公司,将会有怎样的感想和动作呢?

摘要：应"中华杯"创意设计大赛的邀请,国际著名设计师刘小康先生专程来到中国美术学院上海设计学院和华东师范大学设计学院做设计演讲及专家辅导,借此机会,就设计、市场、文化,特别采访了这位设计大师。孙澍:很感谢您能接受我们的采访,看过您以前的一些资料,了解到您说过"设计不是美不美,而是对不对",从设计的角度来说。

摘要：杨舸,上海同盟广告常务副总经理/执行创意总监绵里藏针的性格:温和的笑脸,锐利的内心。颠簸流离的童年,寡言少语的青年,空中飞人的中年……极力回避的老年。杨舸毕业于复旦大学中文系,在上海大学文学院中文系任教7年。1992年成为上海奥美第一批员工,不安分的心,跳了两次草裙舞(跳槽却被强留)。

摘要：付杰职位:创意组长教育经历:上海东华大学(原中国纺织大学)工作经历:2005年-2008年上海斐思态广告2008年-2010年上海桑桥广告2010年至今上海同盟广告服务过的客户包括:起亚(嘉华、RIO、狮跑)、长安(奔奔、杰勋、CV8)、韩泰轮胎、海尔高清流媒体电视、百威啤酒、招商银行、交通银行、LG(OHUI、HOU等化妆品/竹盐牙膏)、乐天、GMAC、多美滋、美加净、玛吉斯轮胎、利乐、必奇、欧琳、农行等获奖作品:(玛吉斯轮胎《困兽篇》)获2011年第七届中国汽车广告奖汽车用品类(银奖)