摘要：美国广告的语言特色天津大学周一兵，姜洪，叶永昌广告的魅力及其效果在很大程度上来自于它的语言。这里对美国广告的语言特色进行一些探讨。一、美国广告大量使用“定语＋名词”结构，最常见的为“形容词十名词或其短语”，还有用分词、名词或其短语作其中的定语，有时采...

摘要：本文主要介绍了美国广告行业及跨行业自律的主要机构职能,以及自律体系的运作特点,并指出美国广告自律体系得以自如运作的根源在于:广告主强烈的社会责任意识、企业之间自觉监督以及广告行业组织的地位和权威得到社会的认可和尊重。

摘要：广告教育与广告管理———美国广告业发展的启示●刘友林美国是当今世界上广告业最发达的国家，它的广告收入占世界广告总收入的一半，广告从业人员多达十多万。美国之所以能够形成如此广大的广告市场，得益于它的广告教育与广告管理。一美国的广告教育非常普及，各大专院...

摘要：美国广告教育的模式,使得广告专业师资的业界经验较为丰富,这是中国广告教育特别需要借鉴之处。第七届中国广告协会的"学院奖"即将启动,其打造中国广告教育界和业界紧密接轨的诉求,已呈现出良好的发展势头,2008年获奖的选手基本上被业界"猎走"。

摘要：应美国拉斯维加斯市政府的邀请,去年北京市广告协会代表团一行十四人,赴美国进行了广告学术交流考察。这次考察接触了拉斯维加斯市政府、洛杉矶市政府、美国广告协会、美国R&R广告公司、美国GREY广告公司、美国世纪广告传播有限公司等多家政府部门及知名广告公司,听取了十余位政府高级官员和企业经营管理者及技术专家的情况介绍,并与有关人士进行了深入细致的交流与探讨,收到了良好的效果。

摘要：近期,笔者随中国广告协会赴美培训团学习、考察,对美国广告业的发展历程及前景有了一定了解,现将情况介绍如下: 一、持续增长阶段 这一时期的特征是电视达到了社会普及,越来越多的人改变了下班后打桥牌、看电影以及社交的习惯而开始观看如“密而顿·贝而”、“流万四千美元问题”,以及其他许多有关西部牛仔的节目。随即,广告的开支也跟着大大上升。

摘要：无论是白天还是晚上,无论在喧闹的都市还是在偏远的山区,只要你翻开书报、打开电视,各种广告就会扑面而来,映入眼帘。现代社会的广告已是无处不在,无时不有、它的内容也涉及到方方面面。据笔者对日常搜集的一些广告看,认为美国人最喜欢的广告可以用“新、奇、轻、趣、善”来概括。一、新美国人是一个非常典型的“喜新厌旧”

摘要：本文通过对2002—2007年莫比奖中的美国电视广告作品进行内容分析研究,发现美国广告作为一种意识形态工具对"美国梦"有异化作用,同时对这种倾向性进行了探讨。

摘要：整幢大楼被LED包裹得严严实实,几百上千个CokeCola的画面不停地交替变换;一幅幅巨大的几与高楼等身的广告牌密密麻麻地充斥着整条整条的街道,极具视觉冲击力的巨幅画面夺面而来,人仿佛置身于波涛汹涌的广告海洋之中,站在百老汇的世纪厂场上的倪文贵一直没有说话静静地拍摄着。如果说曼哈顿这个商业帝都给予倪的只是现代广告在形式和量级上的冲击和震撼的话。

摘要：引论:广告的独立性广告是一种古老的人类现象。从广义的角度讲,有了人,也就有了为传播信息服务的广告。但是直到今天,广告却还没有自己独立的定位。"定位"是广告中最经常提及的一个概念,广告总是给自己的对象定位,但是广告自身的定位是什么,学界却没有统一的意见。