摘要：(1)黄金时间有统一标准吗?黄金时间一语已被越来越多的人熟知,即广播电视受众最多、播出最重要节目的时段,因而也是广告价格最高的时段。然而,黄金时间在不同国家和不同地区电视台却有很大差异。北京以晚七时至十时为黄金时段;东京、纽约等西方大城市以午夜零点前后为黄金时间。与北京处同一纬度的香港也是以深夜为黄金时段。原因是各地夜生活习惯的差异。时段的不同价值常以 ABCD 划分,A 级中又将收视率最高的节目(栏目)划为“

摘要：广告,是商品与消费者之间的媒介,桥梁和纽带。随着商业竞争的激烈,人们仿佛生活在广告的海洋中,无时无刻都在自觉或不自觉地接受广告的的刺激。在各种各样的广告中,由于制作水平的差异,有的甫经露面,即使人过目不忘,而有的纵使连篇累牍,大肆渲染,消费者却无动于衷。这就涉及到一个广告是否具有魅力的问题了。在众多的广告中,几乎所有人都会同意这样一种说法:“南方黑芝麻糊”的电视广告无论是广告词的写作,还是画面的场景构思,画外音乐的配制,都是商业广告的上乘之作。画面上古老的小巷,串巷的小担,朴实纯真的孩童,温情体贴的大嫂,以及由此所营造的温馨的情调,浓浓的人情味。都使广告观众无不为之而吸引。美国广告专家大卫·欧格威说:“要吸引消费者的注意,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就象被黑夜吞噬的船只,这里所说的点子即广告的创意。广告制作者在创意上应是独具匠心的。“要使观众在”一瞬间发生惊叹,立即明白商品的优点,而且永远不忘记,这就是创意的真正效果。”(美国广告家威廉·伯恩巴克语)一切优秀的广告尽管其内容和形式千差万别。各有各的风格和特色,但有一点是共同的:出色的创意必须是融商品信息于“意境”之中。

摘要：美国广告界的传奇文案写手罗伯特·布莱所著的《文案创作完全手册》第一版序中提到,很多大广告公司的文案写手和创意总监会告诉你,广告写手不会循规守矩,＂伟大＂的广告都是打破常规的。但在你能打破常规之前,你需要先了解这些规则——事实上,这种现象不仅仅存在于广告文案创作中,世异时移,在快餐文化泛滥的时代,人们常常盲目地呼吁着创新,却往往忽视了对传统文化的了解。在热情高涨地探讨糟粕与精华的舍取之前,让我们跟随赵连甲先生一起去回顾和了解曲艺界的那些传统。

摘要：这10多年来,互联网下的传媒行业在不断升维演进:从定时播报到实时发布的升维,产生了新浪、搜狐、网易等三大门户;从推送展示到点击付费的升维,推进了搜索的发展;从点击付费到效果付费的升维,显示出电商的力量。最近"互联网+"这个词比较热,所以本文的主题就是"互联网+传媒",主要探讨的是,站在"互联网+"风口的中国传媒业遇到了怎样挑战,又是如何应对的。首先分享两张图,图1是一部叫《广告狂人》的流行美剧,它讲述的是20世纪60年代美国广告从业者的故事。

摘要：他认定在当今时代,"无聊的产业"发展势头会很好,而所谓无聊的产业,就是帮助人们打发无聊。从江南春谈文学对自己的影响力,我们可以再次看到他对商业的敏感,这种敏感深入骨髓,达致他自己都无法觉察的地步。

摘要：0引言广告是社会和经济发展的产物。随着社会的不断进步、市场经济的日益繁荣和科学技术的迅猛发展,广告活动已成为社会活动和经济生活中不可缺憾少的现象之一。近年来,随着广告深入社会各个领域,所产生的经济效益和社会效益的不断增大,也受到很多大众和企业的重视和关注。中华民族有着悠久的文明史,许多优秀的传统文化在历史岁月里沉淀,影响着每一代人。当今的社会生活中,传统文化与现代广告穿梭交织,互相影响相互促进。

摘要：本书作者黑马是中国本土著名的广告人,他在二十多年的广告生涯中开设了多个专栏,写下了不少文章,其中涉及的层面包括社会、人生、经营、广告、设计及风月,题材丰富,视野八卦,文笔诙谐,并全部配上自画的漫画,肆意生猛。手记则是把多个专栏精彩的文章集结成册。

摘要：这几年在美国有一个很重要的趋势就是,广告客户逐步转变为不用费用制(fee-based),而是用表现制(performance incentive)。这好比是用广告认知效果(advertisingawareness)作为目标,假设客户期待这个广告活动的广告认知效果要达到60%,若达到了目标,客户除了付给广告公司应该有的报酬补偿(compensation)外,还给他奖金。这个目标可以是销售目标(sales goal)或广告目标(advertising goal)。

摘要："2009CCTV-7农业频道相约广东广告资源推介会"召开近日,由中国农业电影电视中心主办、广东省农业厅、广东省农业科学院协办。

摘要：胡老师属于令人感觉如风般飘过,飘过之时不留下任何痕迹,但是却让人感觉那一片气场难以言说……初识胡晓云,是在1999年的10月。那一年,全国搞广告教育比较早的33条英雄好汉,在何梓华、陈培爱二位老师的感召下。