摘要：目的梳理品牌设计师实践经验,归纳传统文化符号在现代消费体验中更新设计的一般流程,便于从业者借鉴。方法在传统品类文化复兴语境中,从阻碍老品牌更新设计的传统文化场域切入,以品牌设计师的行为和成果为研究对象,解构文化场域;从社会学和营销学角度,把脉现代消费体验,重构新的消费场域,剖析设计思维方式和创新实践成果。结合现代消费体验和典型个案,提出与现代消费场域密切相连的设计语言新样式。结论老品牌更新设计的一般流程为:创新思维层面的解构文化场域;品牌路径层面的紧扣现代消费体验,重塑传播情境,建构价值共创;设计语言层面的"秒懂"视觉传播与多维语义转换。老品牌的再设计贯通设计思维与艺术语言,融合文化场域和消费体验,是艺术设计在传统文化复兴大潮中助力品牌传播的路径之一。

摘要：2015年6月17日,笔者采访了设计师陈关鸿先生,主要请陈先生讲解了自己的设计生活,以及在老品牌新包装设计中的亲身体会。

摘要：2017年4月29日，第十二届艺术北京在农业展览馆开幕。自2006年董梦阳和赵力创办“艺术北京”以来，这个已经形成了自身传统与品牌的艺术博览会，迎来了自己的第十二个年头。而伴随着艺术市场的周期性波动，与整体经济形势的“新常态”，艺术北京也在面临着“供给侧”的深层次调整。

摘要：古董是最大的时尚,经典是经得起时间淘洗的流行,但老品牌大面积"回春"背后,不只是重温青春记忆的怀旧情感与对时尚个性的短暂追逐所能解释的。

摘要：在市场经济快速发展的今天,没有品牌的企业就没有生存的空间,品牌决定了企业竞争力,决定了企业的效益,决定了企业的发展,构建品牌是当今企业必须重视的问题。近年来,老品牌的保护与发展受到社会各界的广泛关注和讨论。本文是以沃尔沃汽车在中国进行老品牌重生为例,阐述这个拥有悠久历史的老品牌需要如何改变策略重新发展。尤其是在被中国吉利汽车收购以后,国人对它多了一丝民族情结,这也是沃尔沃在做广告时,如何打开中国市场,所需要重点利用的。

摘要：在新媒体时代,受众注意力被日益重视,愈发精准化的信息流广告,层出不穷的新品牌新物种,都在不断抢夺和瓜分年轻群体的注意力这一稀缺资源。在这样的媒介环境下,老品牌如何脱颖而出走进年轻群体生活成为行业内热议的焦点。然而,近两年中国李宁、大白兔、故宫等老品牌成功推出跨界联名产品,则为老品牌走出困境提供了一点可借鉴的新思路、新方法。

摘要：Jonathan Wu习惯在零售店买价格实惠的露得清超薄清爽防晒乳，还钟爱Trader Joe＇s超市的冷冻香烧鸡块……30岁的Wu表示自己只关心产品本身，并不在意牌子。他愿意尝试新事物，在产品使用方面并不专一。

摘要：前不久,上海老字号化妆品品牌"双妹"在尘封了半个世纪后,在上海外滩的和平饭店高调亮相。此次,"双妹"的复出可谓野心勃勃。虽然仍使用了"旗袍少女"月份牌的形象,但却注入了全新的产品设计理念。

摘要：随着时代的发展,"品牌"在社会中的地位越发的强大、稳固。许多老品牌经过百余年的努力拼搏与对品牌的不懈追求,终于鱼跃龙门成为行业翘楚并名满天下。这些老品牌的各种策略吸引着我们的眼球。然而我们却忽视了另一个群体——那些并不成功的老品牌。那么这些失去活力的老品牌究竟该做出怎样的抉择?又该如何顺应当今的发展趋势?

摘要：5月7日，一篇名为“百雀羚神广告又来了”的文章刷爆了朋友圈。截止5月11日中午12点，据第三方监测平台数据显示，单独一个广告类KOI。（Key Opinion Leader关键意见领袖）的文章阅读就近600万，10万以上阅读量的文章也有10多个，“百雀羚广告”各类相关微信文章有2481篇，粗算光做信平台总阅读量就近3000万。