摘要：86岁的百雀羚，在今年上半年掀起了老品牌焕新的浪潮。今年5月，百雀羚携手一个名为“局部气候调查组”团队，以一波怀旧情怀的广告《一九三一》成功占领了网友的朋友圈。一个在主流社交网络上几乎被人遗忘的老国货品牌，又重新杀回到大众视野了。与百雀羚一样被淡忘的老晶牌不在少数。这不仅仅是时代变化的产物，也与这些品牌缺乏焕新密切相关。老品牌如何焕新才能真正抓住百变的消费者？如果不是功能层面和产品层面的焕新，单纯打怀旧牌，只是一种短期的战术，而不是长久的战略。

摘要：2013年度中央电视台《感动中国》如约而至。作为已经播出十多年的老品牌，《感动中国》有着很多不变的元素。比如说，推委会成员基本保持不变，主持人锁定敬一丹、白岩松，栏目为好人“树碑立传”的核心价值始终不变等。同时，《感动中国》也有很多求变的元素，舞美创新就是其中之一。

摘要：电视是最需要创意的行业，偏偏国内电视栏目同质化到让人咋舌。新锐栏目如何惊艳登台？老品牌如何永褒青春？看他山之石，攻自家之玉……

摘要：要让一个老品牌始终保持屹立不倒的地位并建立起自己稳固的文化帝国，这背后绝对是要付出水滴石穿般的不懈努力。

摘要：美国历史很短暂，却诞生了全球最多的百年知名品牌，在商业时代缔造出新的文化传承，值得深入研究。本文从符号学角度辨析了符号体系、文化遗产和品牌传承之间的关系，分析美国老品牌的符号体系变迁，透视美国品牌传承的历程，提出了一个“识别-故事-传承-神话”的品牌符号结构，有助于帮助品牌创造出新的文化传承叙事，提升品牌的文化价值。

摘要：2009年是一个国产化妆品意图收复失地的年份：佰草集在法国销售卖到几乎脱销，产品进入丝荚兰法国所有275家门店，并将进入荷兰、意大利市场；有着百年历史的“双妹”牌化妆品，借助旧有影响力，重装上阵，定位于高端路线……这些取得的胜利激励了“百雀羚”等等国产老品牌，在越来越高涨的对于国产护肤品的拥护热潮中，国产老品牌也意图重寻当年荣光，

摘要：当一些老品牌逐渐远离我们的视线时，却依然有一些曾经的美好记忆遗留在我们心里。老品牌所被承载的产品即使消失，依然会有很多怀旧的元素是消费者们无法忘记的，而那些怀旧的体验，一旦被能够与消费者产生共鸣的符号重新唤起，就会为品牌带来新的价值。怀旧风潮的兴起，更是让老品牌的旧元素有重见天日的机会。利用怀旧元素作为切入点，让消费者重新体验往昔的美好时光，从而与产品或品牌产生共鸣。因此，适当应用怀旧元素来吸引消费者也是为品牌注入新活力的一种途径，例如娃娃头雪糕，就正是这样一种可以被唤起的怀旧元素点。

摘要：在新媒体环境下,消费者被越来越新奇的产品包围,大量的广告营销信息通过大数据计算精准推送直达受众,受众被大量品牌所传递的信息包裹。层出不穷的新品牌以其新颖独特的风格和精美吸睛的外观迎合年轻群体的消费心理,迅速占领市场。但是,由于新品牌的不断产生,市场趋于饱和,如何在大量同类品牌中脱颖而出,形成自己的品牌核心竞争力,成为消费者的首选值得深思。在此环境下,老品牌想要拥有一席之地,如何保持品牌核心价值,转变传统形象,得到年轻消费群体的偏爱成为一个关键问题。然而,近年来像好利来和奈雪的茶联名多肉葡萄雪融芝士蛋糕,泸州老窖和茶百道联名饮品醉步上道,人民日报和李宁的联名卫衣都取得了良好的品牌传播效果,新老品牌联名成为品牌联动发展、开辟品牌传播新路径的一个有效途径。

摘要：85岁的老品牌，忽如一夜春风来，成为连续霸屏七天时间的超级“网红”。前不久，百雀羚的一条“风俗画”式微信创意广告在全网火了一把，该“神广告”一举斩获3千万曝光量，成为“现象级”的爆款。而这条广告因为复古创意、独特设计也让一个老国货变身为“年轻的纯天然国民护肤品牌”。

摘要：今年年初以来,以李宁、安踏为代表的国产运动品牌相继登陆国际知名时装周,将中国时尚拉到一个前所未有的新高度。＂家里有矿＂的感觉在＂颜值为王＂的时代,曾经设计落后老套的老品牌纷纷转型,加入更多的时尚潮流元素,掀起了新一轮的＂国潮＂话题热议。