摘要：随着我国老龄化程度日渐加深,老年群体消费能力逐步提高,其消费行为表现出独特的群体特征。面向老年群体的消费品是该群体重点关注的产品类别,相关广告作为典型的多模态语篇,通过构建老龄身份形象,对接老年群体普遍心理诉求,从而实现广告修辞。本研究基于修辞结构理论,对目前我国市场上15例代表性较强的老年产品广告语篇进行多模态分析,基于语篇内在修辞关系及语篇结构,考察广告语篇呈现的老年身份构建规律,揭示老年产品广告修辞中"情感诱发-理解加深-产品购买-身份建构"的修辞路径。

摘要：在老龄化日趋加剧的社会环境下,老年人群的语言现象研究成为跨老年学和语言学的新领域。通过对电视剧《都挺好》中主人公苏大强(阿尔茨海默病患者)的口语语篇进行穷尽性收集,建立研究用的多模态语料库,综合运用个案研究、计量研究等方法,对患者的语言蚀失情况和言语行为中的情感因素进行多维度分析,以期探索该类智退症患者语言蚀失过程中的语用特征。