摘要：广告的基本功能是传递信息,通过传递信息给目标消费者并加以引导和劝说来达到促销之目的。因此,信息传递原则是广告自身最重要的第一条原则。除了广告之外.几乎一切宣传都是一种信息传递.但广告的信息传递原则有其内在的独特规律性.一般公认.广告的信息传递必须做到清晰、准确、可信、感人。由于广告是有偿的,所以比普通的宣传更具有直接的功利性。在信息传递过程中,必须对广告中的承诺负责任.除了这些一般性的原则之外.还有一些各个层面的要素.需要在实际操作中把握和运用。首先,对广告的信息传递来说,谁发出的信息(广告主是谁)

摘要：市场经济大潮无可避免地冲击着社会的每一个角落。人们的思想、理念也随之而变化转型。人们在旧与新之间徘徊,常常对是与非的判断充满了矛盾,仿佛这是一个激人于思考却难得结论的时代。苏宝华,这个同时扮演大学讲师和广告信息传播公司总经理两个角色的"海陆两栖人"这样评说自己:"我的双重身份是时代和社会变迁的产物。"一位在学术上极有建树却两袖清风的老教授说:"如果能年轻20岁,我也这么作。"去留两徘徊,一步三回头。青年教师"下海"已不再是新鲜事。苏宝华是他们当中特别的一个,也是成功的一个。请看他的故事和他的学生的评说——