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瑞幸咖啡品牌联名的营销策略分析: 收藏
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引用; 《中国商论》2024年第13期33卷 81-84页; 作者：刘娜湘潭大学文学与新闻学院湖南湘潭411105; 如今,品牌联名已成为各行业品牌竞相采用的主流营销方式,瑞幸咖啡作为其中的典型代表,自2022年起,便与众多热门IP及知名品牌展开跨界合作。通过精心策划的联名活动,频频出现联名爆款,品牌发展蒸蒸日上。从品牌联名的价值、联名对象的选...; 如今,品牌联名已成为各行业品牌竞相采用的主流营销方式,瑞幸咖啡作为其中的典型代表,自2022年起,便与众多热门IP及知名品牌展开跨界合作。通过精心策划的联名活动,频频出现联名爆款,品牌发展蒸蒸日上。从品牌联名的价值、联名对象的选择、联名活动的策略三个角度来看,瑞幸咖啡的品牌联名往往具有加大产品吸引力,提升销量、快速获得关注度,增加曝光、契合受众偏好,加深捆绑、品牌优势结合,弥补弱点四大价值;选择联名对象时一般会从粉丝基础好,具有流量加持、联名首发,神秘感足、反差或契合,吸引力大这四个方面进行考量;联名活动的策略通常是在预热环节透露线索预热联名,积累受众期待值、联名活动中产品有多重属性加持,促进销售和传播、联名后续宣传中会注重与消费者互动,增强联名记忆。; 来源：详细信息评论

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