摘要：文学活动是主体的特殊精神领域的活动。当我们试图对主体创作作出某种界定时，我们需要认识创作主体其本质的自我。黑格尔曾说：“艺术对于人的目的在使他在对象里寻回自我。”①那么，李清照在“寻回自我”的过程中其自我表现呢？我们认为，她在“返于自我”中进行了自我...

摘要：该文作者结合自己广告经营的丰富经验，分析了企业广告宣传费用与效果之间的辩证关系，认为节约和浪费其实并不与开支的数额大小有关，而在于“当用”还是“不当用”。当用的，数额再大也不是浪费；不当用的，一元钱也不能说不是浪费。文章批评那些不懂得费用与效果关系者是：一边叫喊着“节约”，一边却自己让大量的广告经费付诸流水，全然不见任何效益。同时，为广告业主和企业传播管理者节约开支、避免误投入提出了十项中悬的建议：花钱做好市场调查是避免浪费的首要之举；重金购买好创意以减省制作和媒介的费用；正确选择广告媒介以利实现少投入多产出；选准广告推出时间，保证广告最佳效果；把握广告发布范围，以免“欲购无门空欢喜”；恰当安排频度强度，注意适可而止、投入合理；完整实施广告计划，防止“行百里而半九十”，谨慎参与赞助活动，自我张扬、扩大传播；学会制造事端，创造新闻效应辅助广告直传；突出品牌直传，切勿单讲产品，以防为人作嫁衣．