摘要：基于经典的Salop模型,研究了定向广告情况下平台企业的进入、竞争与规制问题。研究发现:当广告定向精度较小(大)时,均衡广告量与平台的广告定向精度成反(正)比;与社会最优状态相比,当广告定向精度较小(大)时,均衡的广告量过多(少),而均衡平台数量是否过多既取决于平台的差异化程度,又取决于平台的广告定向精度;如果政府只管控平台数量,那么,相对于社会最优而言,当广告定向精度较小(大)时,平台的数量过多(少);如果政府只管控广告量,广告量既可能大于也可能小于社会最优的广告量,最终结果取决于平台的差异化程度及其广告定向精度。

摘要：在双边市场理论的框架下,建立了自由进入的电视媒介竞争模型.结果表明:在自由进入的媒体企业竞争市场中,自由市场竞争均衡的广告量小于社会福利最大化的广告量,且市场中存在太多的媒体企业数目;为了达到社会福利最大化,政府产业管制部门应该加强对市场进入的管制,征收一定的进入许可费,并且给予必要的补贴.