摘要：在世界民意渊查面临拐点之际，中国舆论学的发展也迎来历史契机。面对更纷繁的信息、更多变的情绪、更难以琢磨的舆论心态、更复杂的舆论引导技巧，我们应如何在现有理论与方法的丛础上大胆创新，反思、审视舆论学研究闲境及其根源，促进多元研究方法相互融合，科学、准确地测量舆论？

摘要：随着舆论的社会力量不断放大,重要性不断凸显,舆论学也被认为是社会科学研究领域的一门显学。然而舆论学研究理论尚不成体系,研究方法也遭遇了前所未有的困境,传统民意调查方法和大数据分析结果均难以准确预测舆情发展实际结果。本文尝试探讨了舆论学科知识体系的建设问题,认为在理论体系上应吸纳多学科理论并不断检验和发展原有理论,拓宽舆论学研究范畴;在方法体系上应重新审视现有研究方法的不足,引入多元研究方法反复论证问题,构建综合舆论研究框架;并加强舆论学在现实社会中的应用研究,发展舆论管理的实务教育。除此之外,舆论学学科发展和知识体系建设还需要合理的人才培养体系和组织资源的支撑。

摘要：广告传播与舆论学有着千丝万缕的联系 ,广告传播中的一些方式、方法和渠道 ,直接或间接运用了舆论学研究的成果。因此 ,我们可以运用舆论学的某些功能和特性 ,来对广告传播进行观照 ,改进其传播效果。舆论学具有公开性、评价性、群体性和现实性的特点 ,这些特点的研究 ,对广告传播的运作具有指导作用。同时 ,分析舆论的类别 ,也有利于我们更加清晰地区别广告传播的渠道 。

摘要：现代广告在本质上是一种舆论,它运用多种传播方式和传播渠道,让受众接受其传播的观念和影响,支配受众行为。商业广告即消费舆论代言人。广告的功能并非仅限于销售,其舆论引导功能在经济全球化和经济文化一体化的大趋势中更显重要,值得我们探索其特征与运用方式。

摘要：伴随着改革转型步伐的加快,舆论环境的和谐对于社会稳定的重要性日益突出。在转型这一语境下,中国舆论学研究也展示出创新与变革的姿态,以顺应媒介环境与社会需求的变化。2017年11月25~26日,第二届中国舆论学年会顺利召开,本届年会呈现了跨学科、务实性、多元化、国际化等特征,涌现了许多优秀的舆论学研究成果,这些成果对现代化转型阶段的社会治理与舆论引导具有一定的指导意义。

摘要：脱口秀是语言的艺术,意见领袖引导受众舆论导向,完成语言符号编码。当娱乐化的思想交流模式掺杂流言和象征性事实,受众受到的娱乐文化影响会伴随自身文化程度,呈两极分化分布。当受众面对拟态环境的娱乐文化无法分辨现实与虚拟时,造成娱乐至死。本文从舆论学的角度,分析《吐槽大会》这档新媒体的脱口秀节目在新媒体环境发展中迎接的挑战。

摘要：该辞典涉及三十多个学科的专业知识,其中包括意识形态工作理论,宣传学、解释学、宣传文体、新闻学、舆论学、舆论测量与民意测验、传播学、传播技术史,广播电视学、电影理论、信息学、中外传播事业史与现状、经济宣传术语、政治宣传术语、理论工作术语、群众宣传与政治工作术语、宗教宣传、文艺宣传、文秘工作,出版工作和图书情报工作、公共关系宣传,广告学、中外历史上的理论纷争问题,中国共产党的宣传活动与宣传经验、马克思主义革命家的宣传实践与宣传理论,宣传工作管理等30类。

摘要：当前,高校新闻传播教育应当守正创新,落实立德树人的根本任务,发挥课程思政的价值引领功能,践行新文科理念,主动适应时代发展,借助现代信息技术手段,夯实学生人文底蕴,增强学生实践技能。文章以舆论学课程为例,分析我国高校新闻传播教育面临的挑战,阐述舆论学课程思政教学改革思路,从课程设计、教学方法、教学模式及考核方式方面探索舆论学课程思政教学改革实施路径:优化课程设计,强化课程思政价值引领;改进教学方法,实现知识传授与价值引领的对接与融合;创新教学模式,充分体现学生的主体地位;完善考核方式,强化任务驱动和过程管理;最终,引导学生坚定“四个自信”,培养学生具备复合型知识结构,促使学生提高实践技能,成为德才兼备、全面发展的新闻传播人才。

摘要：台湾地区发生过大大小小无数的历史事件和政治事件,但大部分事件都转瞬即逝,而“二·二八”事件却能以固定地频率、以纪念日的形式不断进入台湾地区当代舆论场,在其中反复被讨论、被引用、被解释、被延伸,成为台湾地区舆论场的“万年议题”。“二·二八”作为一个历史事件,为什么它会经久不衰?为什么它能在台湾地区当代舆论场不断地“复活”与“重访”?本文认为“二·二八”事件能够不断重返舆论场的原因在于其包含的四个舆论因素以及具备的四个传播特征,四个舆论因素依次为“舆论受众的超吸附性”“舆论本体的多叠层性”“舆论能量的高势能性”和“舆论工具的强转化性”,四个传播特征分别是“日期传播”“节庆传播”“牺牲传播”和“仇恨传播”。

摘要：吴锋,博士,现为西安交通大学教授(三级)、博士研究生导师、新闻与新媒体学院党总支副书记,是校级“后备教学名师”、文化软实力与国际传播研究团队首席专家,陕西高校首批新型智库(A类)新媒体与社会治理研究中心主任,中国新闻史学会舆论学专委会常务理事,“新闻传播学国际发表专题论坛”“黄河几字弯文化协同发展论坛”“中国新闻史数据库建设及可视化设计大赛”创始人。据艾瑞深校友会评估,入选新闻传播学科“2023年中国高贡献学者”。以独立或第一作者发表论文100余篇、出版著作3部,其中CSSCI论文68篇、SSCI论文5篇。主持国家社科基金3项、教育部社科项目2项、地方党政机关或企业委托项目60余项。