摘要：广告是科学也是艺术。从科学的角度来看,广告必须完全忠实于事物的本来面目,不得任意夸大和缩小。从这个意义上说,广告同夸张似乎是水火不相容的。从艺术的角度看,广告要引起人们的关注,就要设法使诉求认知的事物的刺激达到一定的量,即通过强化刺激度来使广告引人注目,而夸张正是行之有效的办法之一。从这个意义上说,广告又宜用夸张手法。处于这种既允许又不允许的两难境地,就使得在广告中运用夸张。

摘要：主题：广告法整理：刘云峰一、广开言路，大学风范丁俊杰（北京广播学院广告学系副主任、《国际广告》编委）：在沙龙开始之前，我想说几句开场白。首先我认为我们这次活动选择的时机是很合适的。广告法出台后曾引起了很多议论。但其中许多议论大都态度模糊，不能反映作者...

摘要：引言目前,我国刺绣类非物质文化遗产在互联网经济快速发展的背景下,面临新的发展机遇。其中,满族刺绣,虽然成型于关外,但较之江南刺绣艺术却没有因地域问题而呈现出粗犷豪放,而是呈现出民族风情浓郁,针法细腻流畅、造型端庄又略显夸张的艺术风格。因此,满族刺绣作为优秀的民族文化代表之一,在乡情以及乡土气息上折射出满族民族文化核心内容。那些从事满族刺绣艺术传承的人们,从现实出发,进入他们理想中的世界,在还原生活语境中通过艺术夸张的表现形式。

摘要：艺术固然离不开想象,科学也需要想象。英国物理学家廷德尔曾经说过:"有了精确的实验和观察作为研究的依据。

摘要：作为演员面部化妆的一种特殊形式,脸谱是采用写实和象征结合的夸张手法,用图案化来揭示人物的个性与特征,或刚猛勇武,或鲁莽憨厚,或机敏风趣。勾脸大部分属净、丑两个行当,但也不绝对,生行中的关羽、赵匡胤,武生中的孙悟空、李元霸也勾脸谱。勾脸艺术的特色主要表现在变形、传神、寓意三个方面。变形就是艺术夸张,传神就是更加性格化,寓意则帮助观众鉴别善恶。

摘要：1、戏曲程式是什么戏曲程式是什么,历来说法很多,有人说是手段,有人说是原则,有人说是形式,有人说是符号,有人说是规律、规定、规范……;《中国大百科全书·戏曲曲艺》卷上说“立一定之准式以为法,谓之程式”;《辞海》的“程式动作”条目写着“从生活中提炼出来,经过艺术夸张的规范性表演动作.”以上多种解释均有各目的道理,有的指出了它的某个功能;有的指出了它的所属范畴;有的指出了“程式”一词在艺术以外更抽象的定义.依我看,戏曲程式首先是华夏审美经验的浓缩和结晶.

摘要：论广告道德原则的几个操作性问题郭永军随着我国广告业的迅速发展，广告的社会影响及其道德问题正日益突出。然而，我们对广告道德的研究还相当薄弱。本文仅就广告道德原则在操作上存在的几个问题作一探讨，以期把对广告道德的研究引向深入、细致。笔者认为，广告道德的基...

摘要：谈谈电教片的色彩徐德华，王桢辅电视教学片广泛采用声、光、电、技术，在教学内容的典型性、集中性、概括性、直观性、感染力方面具有其他教学形式无可比拟的优点，因而受到广泛的青睐，成为目前最先进、最理想的教学形式。但是电视教学片终究不是教科书的翻版，更不是传...

摘要：创意说明:大禹治水是中国古代神话传说,是人类适应自然战胜灾害治理环境的美丽传奇。雕塑作品以这传说为创作题材,形式上注重人和自然构成关系。艺术夸张了大自然悬崖峭壁的险峻、波浪涛天的雄伟。在雕塑的对比中大禹虽渺小,但肩扛铁锹、雄赳赳气昂昂的自信将凶猛的洪水踏于脚下,雕塑凝固了大禹这一胜利姿态。

摘要：名人的尴尬与新闻真实──有名人的尴尬所想到的自贡日报社刘志国名人的出名，除了取决于自己所作出的突出成就外，一定程度上还借助于新闻媒体的宣传报道。照说，名人与记者之间的关系应是同志加朋友的亲密关系，然而时下名人与记者多不是那么亲密，不少的名人还对记者畏...