摘要：中国陶瓷文化历史悠久,可追溯到新石器时代,在上千年的发展历程中不断完善其外在特质和内在文化,取得了卓越的成就,以其丰富的技艺、独特的风格和深厚的文化内涵为世界陶瓷艺术的发展做出了巨大贡献。为了更好地传承创新陶瓷文化并为现代包装设计注入独特的艺术风格和历史内涵,笔者以花西子“瓷艺雕花”口红为例,探讨陶瓷文化在现代包装设计中的市场价值和可行性要素,意旨为陶瓷文化在现代视觉包装设计中的应用提供一些创新思路,在保留传统文化的基础上,灵活运用现代设计理念,促进陶瓷与现代包装设计的融合,赋予产品独特的文化标识,并为产业发展提供有益的启示。

摘要：本文实例分析花西子品牌产品包装设计,对其特点进行归纳与总结。东方元素在其产品设计中是极为经典的元素,但应用较为单一。笔者分析东方元素独特的风格与特征,研究花西子品牌的标志及包装设计,得出包装是产品品牌化的重点体现之一的结论;同时总结花西子产品中东方美学包装设计价值的体现,对其他品牌的标志设计与包装设计具有一定的参考作用。

摘要：“图像霸权”时代,视觉经济逐渐成为主流,品牌营销进入“视觉化”时期。国产化妆品品牌花西子仅用几年时间就在竞争空前激烈的化妆品市场占据了一席之位,其成功的中国风视觉营销值得探讨。本文基于JIMMYPO的视觉营销理论研究发现,花西子从平面视觉、传媒视觉、空间立体视觉三个维度展开东方美学的视觉营销传播策略,通过树立明晰的代表性品牌色彩,聘请贴合品牌形象的代言人,围绕国风品牌定位进行产品设计及搭建氛围感立体购物空间逐步形成品牌视觉营销矩阵。本研究仅供参考。

摘要：本文在国潮文化的背景下总结国潮包装具体表现内容,列举花西子品牌国潮风的设计案例,深入分析传统文化元素与品牌之间的关系,进而对现阶段国潮品牌包装在文化内涵、品牌和创新上提出启示。将国潮与现代化妆品包装相结合,不仅可体现当代年轻人文化自信的崛起,让其在本土文化中找到归属感,同时也是中国传统文化在包装形式上的活态传承,使中国文化在世界文化市场上永葆活力。

摘要：“国潮热”不仅是一个经济现象,还是一个文化现象。近几年,新国货品牌迅速崛起,不仅是因为其自身价值与品牌得到了消费者的认可,还因为其品牌文化激发起了消费者的民族自豪感,增加了消费者的民族自信心,与此同时,海外人士对中国品牌的认同对国人的文化自信树立也有一定的助力。本文选取新国货美妆品牌“花西子”为研究对象,研究其在文化自信背景下的崛起与发展,进而为其他新国货品牌建设提供一定的参考。

摘要：时代飞速发展,迅速崛起的国货彩妆品牌逐渐打开了市场,站稳了脚跟,花西子品牌就是其中之一。其成功离不开独特的营销策略:精准定位,错位竞争;“明星+KOL”营销,盘活公域流量;全渠道营销矩阵,多平台引爆品牌流量;用户共创,加强品牌与用户的连接;跨界玩法,成功出圈等。文章以国产彩妆品牌花西子为例,通过问卷调查的方式,进一步分析该品牌营销在受众认知、态度、行为方面产生的传播效果,旨在为各大国产彩妆品牌的品牌传播及品牌营销提供参考。

摘要：在国潮盛行的当下,消费者对国产美妆尤为青睐。文章基于4R理论关联、反应、关系和回报四个维度,以文献、观察、访谈及个案研究等方法分析国产美妆花西子网络营销实践。研究发现,花西子有独特的国风品牌定位和产品设计理念,在关联关系上做到主题多维和营销平台矩阵式精准投放,在反应关系上侧重产品真实性信息输出和品牌打假维护,在关系营销方面侧重增强用户体验和参与共创,在回报和用户利益输出方面不断提升用户价值馈赠和忠诚度。花西子个性化的网络营销模式可为我国化妆品行业提供重要的营销决策参考。

摘要：在现代社会中,符号不仅作为包装设计中必不可少的元素,也是一种用来联结和传播文化的有效手段,是文化的一种表现形式。美妆产品成为人们生活中不可或缺的消耗品,品牌“花西子”把符号消费的原理和中国传统文化融入彩妆产品之中,并赋予其民族文化的色彩,成为一种文化消费符号,这不仅能够带动我国美妆产品的消费,而且还能通过品牌的传播弘扬我国优秀传统文化,激发大众的文化认同感。

摘要：近年来国货品牌发展迅速,花西子作为口碑和销量双丰收的国货美妆品牌,其营销模式值得探究。本文基于口碑营销的5T理论分析花西子品牌的营销策略,结果表明,花西子从品牌建设到产品设计的过程中,结合融媒体矩阵开展“KOL+KOC”口碑传播,符合“Z世代”群体的消费特征和消费需求,为其他国货美妆品牌提供了口碑营销思路。

摘要：女性经济崛起,国潮渗透产品设计,各平台抢占中视频板块,风靡“Z世代”的社会化媒体开启了营销3.0时代。着眼艺术领域,东方美学具有无可取代的体验感;放眼国内市场,诸多国货品牌面临“爆款与优质”的悖论,二者不可得兼。本研究选定高端国风美妆品牌花西子,以其最新传播平台视频号为例,深度分析其社会化营销成功范例,并据此提出发展预期。