摘要：艾媒咨询的数据显示,2011-2015年,中国软饮料年均复合增长率较2006-2010年降低了15.90%。自2016年开始,传统饮料市场增长乏力更进一步显现,像娃哈哈这样的国民级品牌也面临营收逐年减少的困境,国内饮料市场仿佛陷入短暂的“失活”状态。

摘要：清晰的顶层设计,系统的策略组合,这共同让伊利在2022年冬奥会上大放异彩,最终在所有奥运赞助品牌及相关品牌中,实现了奥运身份的消费者认知第一。著名管理大师德鲁克的一句话让人印象深刻。他说,“营销的目的,就是不用为了推销”。这句话成为笔者之后在判断一家企业营销工作好坏时的重要标准。

摘要：现今快节奏的社会生活对电影市场也提出了相关要求,快速的更新换代导致电影文化的泡沫化现象,这样的＂文化快餐＂霸占了各大院线的大部分排片,带给观众感官刺激和欢声笑语的电影越来越多,而引发人生思考、具有深刻内涵的电影,却越来越少。

摘要：每年的“央视黄金段位广告招标”都是观察业界动态,坐看大企业拼杀的好时机。2005年的招标会又有了新看点:包括工商银行招商银行、兴业银行、交通银行、民生银行在内的5家金融巨头也加入了广告招标的行列中。如此多的银行集中投放广告,这在中央电视台的广告经营史上是绝无仅有的。这一现象从侧面反映出金融行业已经开始注意到自身形象建设、品牌宣传的重要性。催生这一变化的重要原因就是。

摘要：前面张会长讲到大家要多做广告,但是有个问题,从客观上来看,在疫情期间,大家是少做广告了,疫情过去之后大家会不会做更多的广告?我认为会做更少的广告。会不会有更多的广告公司诞生?我认为广告公司会更少。广告行业会不会有大发展呢?我认为广告业会下行,听起来我像是来砸场子的。

摘要：随着流量红利消失,贩卖流量的生意已经不好做了,这种情况导致企业获客成本越来越高。对于品牌营销而言,面临的挑战也越来越严峻。虽然营销环境发生了变化,但营销的本质——与人沟通却始终没有变。因此,品牌做营销时必须想清楚这几个问题:要与什么样的人沟通,要用什么样的方式沟通。

摘要：随着秒时代、微经济的到来,微博真的火了。微博以一种"轻姿态"、"补丁型"的媒体形式,填满了现代人类微分的生活间隙。随着微博本身作为媒体的成熟,广告主纷纷试水微博营销,2011年基于微博的微营销已然成为营销的重点。

摘要：二十一世纪的今天,传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战,新媒体时代下的中国电视剧营销模式也开始逐渐向创新、多元化发展。作为市场化程度最高的电视内容产业类型,中国电视剧市场开始从播出方式的竞争上升到营销方式的竞争。各电视台也在电视剧营销的实践中不断探索创新,力求为优质的电视剧资源构建更好的传播平台。2012年第一季度,黑龙江卫视首播《乡村爱情小夜曲》

摘要：如果一只羊发现了一片肥沃的绿草地,并在那里吃到了新鲜的青草,后来的羊群就会一哄而上,争抢那里的青草,全然看不到其它更好的青草。这就是羊群效应。近年来中国运动品牌的营销手段就是一个典型的羊群效应:看到早期的一些企业请一两个明星在电视台投放一两个广告就能取得很好的效果,于是其它企业也纷纷效仿。

摘要：上个世纪90年代以来,中国的报纸空前繁荣昌盛。但是,如果你投身报业经营,却发现自己身在党报,多少会有些尴尬,因为党报的特性给你发挥的空间不是太大。如果你投身报业经营,却发现自己身在2005、2006年,也会有些尴尬,因为在全球范围内,报纸已经出现了衰退的趋势。如果你投身报业经营,却发现自己身在2005、2006年的省级党报,可能更加尴尬,因为一些党报的广告经营几乎进入了冰点期……