摘要：随着人工智能技术的发展,诸如ChatGPT、Mid-journey、Stable Diffusion等技术被广泛运用于内容创意生成领域,在文字、图像、视频、虚拟数字人等内容形式上发挥了巨大的作用。对于品牌来说,内容创意影响了品牌能否持续驱动产品创新、形象塑造、实现与用户的情感连接,是当下品牌营销传播实践的重要组成部分。在全智能时代的背景下,生成式AI凭借强大的内容生产能力在品牌的内容创意方面实现了迭代升级。本文尝试梳理当前生成式AI大模型对品牌内容创意的应用能力,进一步审视生成式AI作为一种工具对于品牌内容创意的营销价值,并总结营销价值演进的过程,期望未来营销价值能走向更智能、更人性化的方向。

摘要：民国书业市场竞争激烈,新的运营形式层出不穷。意见领袖作为民众意见的引领者,其独特的营销价值被人们认识,逐渐成为书业广告运营中的重要角色。本文对民国书业广告运营中意见领袖的传播角色、营销价值、实现路径等问题进行了探究,期待过往的实践对今天书业市场的运营有一定借鉴作用。

摘要：智能大屏用户规模保持稳定增长,其营销价值不言而喻。对广告主而言,如何判断智能大屏的广告营销价值从而制定营销策略至关重要。勾正耕耘智能大屏数据应用及解决方案多年,就智能大屏广告营销价值评估归纳出四个关键维度:市场规模分布、受众营销价值、可运营资源和可衡量机制。目前主流的智能大屏收视的三种信源分布是:IPTV3.8亿,智能电视3.15亿,有线电视付费的用户为1.25亿。IPTV、OTT年度增量规模已经超过3000万,且持续保持稳定增长态势。

摘要：虽然元宇宙的愿景还未实现,但AR广告已经开始走入人们的生活。虽然人们可以通过AR滤镜在虚拟场景中试穿、试用、定制或直接购买商品与服务,并且相比于单纯的“看广告”,AR广告带来了更有趣和更有沉浸感的互动体验,观看者甚至可以参与到内容的创作中,成为营销活动的一部分。但AR广告是否在成效上也会与其体验一般让人惊喜,仍是很多品牌心中的疑问。对此,Meta通过一项研究和一系列有代表性的案例给出了答案。

摘要：2014年,习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调,“推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”[1],由此,媒体融合上升为国家战略。

摘要：聚焦智能大屏的价值及生态,中国传媒大学广告学院副教授、智能大屏营销研究院秘书长马涛、华数传媒媒体中心总经理周艳以及秒针营销生态中心负责人张丽,围绕大屏的生态与价值就智能大屏的营销能力升级、智能大屏行业生态发展及智能大屏的技术发展及精准营销进行了分享。

摘要：与平日相比，双休日或节假日的报纸零售量常常处于下降状态，加上公费订阅报纸极有可能躺在办公室或收发室睡大觉，精明的广告商也就几乎放弃了在双休日及节假日投放报纸广告，因此，从经营的角度看，双休日和节假日就成了平面媒体的“受难日”——只有投入，鲜有产出。也就是说，如何提高双休日和节假日的报纸零售量，已成为困扰业界多年的一个共同难题。

摘要：揣着中国文化、经济和人心向背的底气,胸怀对本国、本区域乃至世界人类文明的责任,在九位中国广告业的成功企业家的倡议下,由中国广告协会主办,清华大学、北京大学提供学术支持的"中国元素国际创意大赛"发轫于2006年。一年一度的颁奖典礼是历年"中国国际广告节"的主体板块之一。

摘要：行业里的事件营销可遇不可求，那么如何把握其他行业的事件，成为事件背后的黄雀和渔翁，除了需要广告主扎实的创意基本功外。

摘要：快节奏的都市生活使方便携带、可随时随地使用的手机迅速成为碎片化阅读的新载体，而中国电信业重组、3G牌照的发放，也为图文并茂集多媒体阅读和内容下载于一身的手机杂志铺平了道路，手机杂志的时代正在悄然来临。