摘要：服装作为现代社会的活跃商品,其文化载体功能越来越为人们所认识,盲目追求销量的增加、盈利目标的实现,使得服装企业不可避免地陷入了广告困境,在营销创意方面,存在着传统文化根基缺失、营销内容过于狭隘、代言效应弊端显露和广告创意盲目求新等问题。

摘要：2011广州日报华文报纸广告奖于5月31日举行20周年庆典,揭开奖项面纱。其营销盛典高端论坛暨颁奖典礼、创意盛典高端论坛暨颁奖典礼分别于上、下午举行,营销盛典平面媒体案例奖、新媒体案例奖,以及创意盛典的所有奖项在盛典上一一揭晓。来自中国广告协会、广东省广告协会、广东省/广州市工商局等机构、部门的领导,知名广告人、获奖广告公司、公关公司的广告从业员、营销人员,以及高校学生等共六百多人出席了盛典。

摘要：营销不仅需要新科学，也需要新艺术。CMO在艺术维度上面临的新挑战包括：如何让品牌人格化，体现出真性情；掌握跨媒介叙事的功夫；以及让品牌的人文之根坚实和粗壮起来。

摘要：截至2009年年底，中国图书产业。的总码洋为848亿元，图书品种达到30．2万个，图书印数近70亿。在国家大力发展文化产业的大环境下，图书出版市场可谓发展迅速。然而，机遇与挑战并存，在文化体制改革浪潮中，

摘要：进入麦当劳的官网，就能看到一段桃园三结义的对话视频：刘备：我想拼天下。关羽：还是先拼午餐吧。张飞：嘿，少我一个是拼不成的。

摘要：进入新的世纪，我国企业市场营销所面临的经济环境，技术环境等都发生了巨大的变化。环境的变化要求企业在市场营销策略方面做出相应的调整，以适应新形势的需要。今天，我们可以清楚地看到，企业之间的竞争愈演愈烈，在激烈的市场大战中，平庸就意味着默默无闻。

摘要：每四年的这一个月，全世界对足球的狂热足以超过太阳的光芒。这种狂热不仅表现在球迷们的纵情高呼中，还表现在品牌和足球联姻的营销角逐战中。

摘要：奥运会作为规模最大、影响最广、商业价值最高的国际性体育盛会，历来都是各大品牌的竞技场所。有机构统计奥运会品牌价值达到475亿美元，仅次于品牌价值706亿美元的苹果。本届奥运会预计将为英国创造250亿美元净收益。如何巧妙利用奥运会极高的注意力资源成就品牌传播经典案例，一直是企业市场部、广告公司、营销公司和媒体企划部共同关注的焦点。本期封面故事与读者朋友们分享宝马、361°、可口可乐的奥运互动营销创意，同时赏析一则起亚的欧洲杯营销故事。

摘要：论述了营销创意和营销执行在计划营销过程中的作用，重点论述了营销创意在计划营销中的创意思想及如何在营销执行过程中保障营销创意的具体实现。