摘要：IAI传鉴国际广告奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项,始创于2000年,由北京广播学院广告学系(现中国传媒大学广告学院)、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所创办的“IAI年鉴奖”基础上升级而来,目前已成功举办21届。IAI是International Advertising Institute的缩写,奖项英文统称IAI AWARDS。“传”为传承之意,“鉴”为鉴赏、鉴证之意。

摘要：一．我国电视动画片的创作现状与其他产业受制于国民经济整体发展而有所放缓的情况不同，影视动画及其上下游邻近产业常常会在金融危机情势下，表现出与绝大多数经济结构实体逆势增长的运行规律，并在很大程度上成为拉动国民经济走出低谷的有效手段。我国动漫产业也不例外。

摘要：曾几何时,美剧《广告狂人》的经典场景仍在上演:一些人围坐在黑板前做板报,依据人的经验输出广告创意与策划内容。今天,这一场景正在发生变化,沿着传统广告的链路看,AIGC正在介入广告初期的分析洞察,并持续影响与参与后续链路。技术的变革往往带来用户需求表达的变迁,以此企业服务经营路径相应变化,行业整体注入新能量,一个新的商业链循环渐渐显现。

摘要：2010年以来，来自新媒体多元发展的竞争成为制约报业经营的主因，非时政类报刊要想形成健康、稳妥的创收渠道，就必须以全新的思路调整发展战略和经营策略，按照数字化时代新的媒介产业规律，创新广告产品和盈利模式，寻找更多的经济增长点。

摘要：创意经济或叫创意产业，是主要依靠个人的创意、技艺与才能，通过知识产权的生成与利用，创造社会财富和就业机会的产业经济。创意经济以信息化手段作支撑，并强调文化艺术与经济的融合并推动经济增长的新兴理念和经济实践。创意经济在全球化消费中发展壮大，是知识经济的深化。我国各产业企业依据创意经济特点，自觉策动企业市场营销变革，是创意经济来临之际企业持续发展的必由之路，也是促进建设创新型国家，由“制造大国”向“创造大国”转变的必然选择。

摘要：在三网融合的大前提下,传统的营销方式也应当适时而变,大剧营销的时代已经悄然到来。面对61号令的出台,电视台硬广告时间大幅减少,强势卫视广告时间一秒难求,企业就面临寻找新的投资机会。所以综艺节目,大型活动,有影响力的大剧就进入企业的视野。广电总局对电视剧的播出限制,必将进一步加强市场对优秀电视剧的需求,省级卫视电视剧的竞争从重视数量到重视质量的转变,大剧提上日程,粗放经营时代已不存在。

摘要：本研究以从事企业传播相关业务的从业人士为调查对象,对"企业媒介化"现状展开调查。调查发现,多数受访者感知到"企业媒介化"的新趋势,并且公司在组织结构与制度建设方面对该趋势进行了积极回应。但多数公司仅将"企业媒介化"视为一种营销传播层面的工具变革,并没有认识到企业与媒体关系发生重构时需要进行传播的整体变革;多数公司已经配置了专门部门或团队以加强内容上的社会化传播,但对于媒体矩阵的关系建立与维护、专业媒体与企业的关系调整等还缺乏战略层面的认识。

摘要：对大数据的深入挖掘和巧妙应用，已成为重要的营销课题。每个用户在云端都有一个数据化的投影，从多个维度描摹细分群体的轮廓，进而精准推送广告内容，才能满足广告主营销的根本需求，进而实现流量价值最大化的目标。总体来看，未来的广告营销方向不仅仅是解决“浪费的那一半广告费”的问题，还要能控制投放和优化投放。

摘要：编前：2009年3月开始，中央电视台广告部启动声势浩大的“春耕行动”．先后走访2f1家不同类型的广告套司、10个细分区域，参与主办10场行业会议和活动。我们注意到今年央视广告部在市场、沟通形式的选择上都有新的变化。

摘要：营销界确实需要再次经历变革的“阵痛”了。今年年初宝洁作为全球最大的广告客户，已经裁撤了1600名广告营销人员，原因在于他们相信Facebook比传统媒体更精准有效且成本低廉。长时间来，广告主更多的是通过展示和简单互动来获得用户的关注。社会化营销时代，广告主开始考虑深度介入用户关系网络，他们必须开始创造用户需要的内容，主动介入用户的线上线下社交行为，并在这个过程中达到营销目的。