摘要：现代广告设计是一门综合性的艺术。它以广告策划为主体,以创意为中心,汇众多学科之精华,融科学性、艺术性、知识性、实用性、创新性为一体,构成了一个独立的体系。新媒体的创意和介入,将有可能取代传统的单一的只靠包装、海报、平面广告这种视觉传达来服务于市场的企业营销手段。随着传播环境的变化和制作创意的崛起,广告已经不再以传统的教科书上广告的经典定义来衡量,通过一系列的网络事件拓展了传统广告的外延。在新营销时代,广告不应该只是"创造故事"而应该是"讲述故事",才能迅速抓住现在越来越难以捉摸的观众。

摘要：广告作为一种劝服活动,通过各种传播媒介公开向公众传递信息,其目的在于唤起人们对于某种商品或服务的需求,是一种重要的营销手段。好的广告往往通过给人以视觉与听觉的美感享受,实现了美感与营销的和谐统一,具有了广告艺术的丰富内涵,客观上实现其营销目的。同时,广告为了唤起受众对于商品和服务的需求,为了带给人们美的享受,

摘要：在市场多元化的今天,营销手段变得越来越重要,具有内容丰富多样、表现形式夸张、趣味性较强等特点的动漫逐渐被越来越多的人群所认可和喜欢,在食品包装设计上,加入卡通动漫元素,不仅容易将产品的优势、特性表现清楚,让产品服务更"软化",拉近与消费者的距离,还可以丰富产品的内容,让优秀的动漫形象伴随企业一起成长,成为企业的象征。但如何将动漫元素恰当地融入食品包装设计中,如何用动漫元素突出产品的特性与优势,如何用动漫元素引起消费者对食品包装的注意等问题还有待进一步研究。

摘要：一、广告伦理成为消费文化 广告作为市场营销的元素之一，起到了其他任何营销手段难以达到的消费效果。但是广告除了具有带来利润的经济功能之外，还具有传递道德信息的文化功能，是一种促进销售的消费文化，而广告伦理则成为引导合理消费的消费伦理。广告作为一门新兴的行业，是科学和艺术的相融。

摘要：随着科技的不断进步发展,互联网行业在近些年得到了前所未有的发展。随之而来的新媒体的出现为广告的传播方式带来了新思路,特别是近些年来迅速崛起的短视频传播,很大程度上满足了广告传播的需求。相信在未来很长一段时间内,利用短视频进行营销将成为一种趋势。本文以《啥是佩奇》这一电影广告宣传片为例,对短视频广告的相关问题作一探讨。

摘要：近年,达人营销越来越热。对于品牌主而言,已经是当下市场竞争不可或缺的营销手段。达人这个慨念,由网红经济演化而生,随着营销学发展被称之为达人营销,又被称为KOL营销。目前,不少品牌主表示KOL投放的预算规模,已经超过互动广告、信息流广告、电商广告等模式,成为品牌破圈的助燃剂。

摘要：1984年的洛杉矶奥运会开启了奥运营销的机制。这种机制基于营销,将奥运会成功建构成为全球级的品牌盛典。当然,这一盛典越火爆,相关营销者的回报就会越多。在奥运营销机制中,最关键的参与者应当首属参与其中的各类企业。毕竟这些企业是奥运营销机制的“资方”。在奥运会期间,企业会借助广告等营销手段来建构品牌或推广产品,其中诉求策略是能否成功开展奥运营销的一个非常重要的方面。

摘要：注意力越来越值钱了，如何吸引注意力正成为商家的新目标。而制造事件、尤其是制造轰动性的事件成为商家吸引公众注意力的绝佳武器，但事件营销的效果如何，则需要商家高超的操控艺术!

摘要：晚清时代,小说和小说期刊成为图书业的新宠,小说广告纷纷出现在各大报端。通过充分挖掘晚清上海四大报纸中小说广告资料,发现当年的小说出版商采取各种精明的营销手段,夸大宣传小说作品,利用多种策略扩大小说图书的销售市场,取得了良好的成效。同时还出现了一些商家利用小说作广告来宣传自己的产品等有趣的现象,甚至还产生了盗版问题。

摘要：现代社会,广告通过创造需求的方式来进行营销,而创造出来的需求是不是真的需求,是值得讨论的。商品丰富、传媒发展、城市扩大、场景式营销手段的运用,使消费者迅速进入“忘我”的消费模式,消费者被商品异化——忘记真实的“我”,“我”被商品定义。如置身于由奢侈品包围的城市街区的人,很容易把自己想象为城市精英人群,进而将自己的消费意向按照这个想象去定义。