摘要：论述了营销创意和营销执行在计划营销过程中的作用，重点论述了营销创意在计划营销中的创意思想及如何在营销执行过程中保障营销创意的具体实现。

摘要：世界杯历来是门户网站及视频网站的营销PK大战。为吸引更多的广告主,在去年底及今年初的战略发布会上,各个门户网站及视频网站围绕巨星、球队合作、原创视频节目、前方大本营等核心资源做出规划,向客户做出各种承诺。如今世界杯赛程过半,它们的营销执行力和兑现度如何呢？

摘要：打开手中的信封,获得发展机会。如果现在你的手上有一个信封,但你不知道里面是什么?有可能是100元钱,也有可能是罚款单,你会如何选择?是打开信封,遵守信封里的要求,还是选择不打开信封?不打开信封,当然不会给现状带来直接的利益伤害,然而,问题当中蕴含的成长或发展的机会,也将会因为你的不打开,与你失之交臂,从而不能有所突破。媒体的生存与发展也是如此,就好比这个信封。

摘要：从去年雅典奥运会开幕前的7月初,"农夫山泉TCL与您共圆中国金牌梦"的活动就在全国各地展开。在农夫山泉饮料和TCL家电各自的终端售点,充满了两家企业合作的氛围。TCL产品体验区,农夫山泉样品堆头气势宏大,TCL冰箱内,陈列的满是农夫山泉系列产品,还标示出战略合作伙伴TCL荣誉推荐字样。

摘要：网易海尔项目团队介绍团队力量10个人一个团队,销售、策划、设计,跨部门协作,多职能沟通,项目制管理。6个80后,4个70后,平均年龄27岁,张扬个性的年代,与海尔一同迅速成长与创新。25个月零3天是团队成员平均服务时限,最多的4年零3个月,最短的1年零6个月。……团队合作海尔项目50余个,多次获得国内营销创意大奖。

摘要：2001年12月江西上饶的报纸媒介有一篇报道《是谁制造了这个策划》,文章说这个浪漫的策划让人怀疑这个城市一头栽进了春天,一夜之间成了“回春”的世界。令人不能理解的是它背后疯狂的销售现象。一个治疗前列腺炎的产品,会形成火爆的形势,不太合乎逻辑,然而这个事实告诉我们,奇迹是可以产生的……2001年12月27日,在张默闻营销策划工作室,吉林东丰药业的营销副总经理杨斌先生把一个花环戴在了我的头上,很动情的说,这个花环是用成功的策划换来的,你有资格戴它……

摘要：可以说,中国移动的深圳大运会营销是从"危局"中开始的,是从"后发"中制胜的。也正因为如此,才让我们继诸如国际品牌的1984年洛杉矶奥运会上的柯达;诸如本土企业的2008年北京奥运会上的李宁等经典的隐形营销成功之后,再一次欣赏到了一场令人击掌叫绝的隐形营销典案。因此,在完整地读过这个大案后,我们的脑海里就会浮现出许多的借喻词汇:旁敲侧击、避实就虚、另辟蹊径、喧宾夺主等等。也正是通过这样的词汇让我们赏析到中国移动在"旁"与"侧"的无奈间如何另辟蹊径,化"危机"为"良机";在"实"与"虚"的幻化中如何喧宾夺主,因"后发"而制胜。这其中,无论是策略上的三大考量,还是切入上的三大关键;无论是营销执行上的三大思路,还是媒介传播上的三大聚焦,都蕴含着中国移动营销团队对营销本质的深刻洞悉,对营销规律的巧妙把握;表现出了中国移动在大运会营销中所迸发出的策略灵动和智慧光芒。

摘要：一则保健品广告,其画面动感十足,创意天马行空,着实感染了一些消费者。其实,人体自身的免疫能力能抵抗和预防很多疾病,假如身体素质不佳、自身体质有问题,我想无论保健还是理疗都不可能治本。重要的还是多练内功,增强身体机能。现代很多传媒何尝不是这样,尤其是各地方的平面媒体,变被动为主动,推出各种行之有效的活动及经营方式,确实取得了相当大的成果,但部分媒体在营销执行过程中还不免出现了"媒体营销疲软"状态。传媒整合营销是传媒经济发展的一个动向,也是传媒市场走向成熟必须经历的一个过程。

摘要：绝大多数广告主的广告诉求都在两条线：一条是品牌展示、公关宣传,产生用户,也就是市场线;另一条是市场营销、活动支持,产生销量,也就是销售线。对于汽车品牌的区域营销,更看重的无疑是营销执行和终端落地的销售线。在过去的很长一段时间里,我们习惯在电台、纸媒和户外媒体实现我们的广告目的,而现在如果要做一场活动,我们会在互联网和自己的微信号上发布招募信息。纸媒？它太慢了。

摘要：事实:巨大的隐形市场在智旗所服务过的客户中,其中不少企业都尝到了二三线市场的甜头。比如商务通手机:2006年度销售10个多亿,二三线市场的销量占到50%以上。比如水宜生微电解制水器:2008销售4个亿,2009年将达到7个亿以上,其中二三线市场的销量占70%。