摘要：首先对宠物饲料企业营销模式演进历史进行系统地梳理,接着从运营账号、营销功能和营销内容三个视角分析宠物饲料企业抖音短视频直播营销现状,然后借助考古加数据分析工具从营销投入和营销产出两个维度分析短视频和直播的营销效益。研究发现:中小宠物饲料企业选择短视频直播营销模式是“技术驱动变革”的必然结果;宠物饲料企业短视频直播营销效益两极分化严重,中小宠物饲料企业在账号定位、内容创作以及账号运营等方面缺乏系统性的思考和设计。针对中小宠物饲料企业抖音平台营销效益普遍较低的问题,从市场定位、营销内容以及运营模式三个视角提出对策建议。

摘要：一、营销效益的界定:内涵和外延

摘要：宣传方法可以说是一个企业营销的重中之重,正确的宣传方法会提升企业营销效益。我国的饲料企业宣传方式早就从传统的广告、推销宣传,转变成为市场、社会、网络大数据、精准客户、产品、团队宣传等方式,继续沿用我国旧的饲料市场宣传方式,势必会将营销的效果大打折扣。

摘要：本文认为在买方市场条件下 ,为合理地分配营销资源、获取市场竞争优势、提高营销的综合效果 ,企业应充分关注其营销绩效的评价。本文从营销效益、营销效率、竞争效果、服务效果、公众效果、创新效果、安全效果七大板块设计了企业营销绩效评价的指标体系。

摘要：为使企业的营销决策更具有时效性和针对性,营销控制更为及时和有效,企业有必要经常性地检查和测评营销决策的综合效果,以利于及时发现问题,总结经验,为后续决策提供有价值的参考信息.

摘要：腾讯视频的战略指向就是打造一个无缝链接的跨多功能端的云视频平台，并基于此进行云视频“大视界”营销，催生规模营销效益。2012年年底，国内互联网视频月度用户数达到4.9亿，视频超过搜索服务成为互联网市场第一应用，是规模最大、成长最快的市场。随之而来的是在线视频广告收入自2012年下半年起已连续两个季度实现高速增长。