摘要：注意力是座金矿。营销百年，产品好固然是硬道理。除此之外，为了能让消费者喜闻乐见，品悼主们甘愿一掷千金，集结顶尖创意人，借助先进媒体手段讲述一个个打动人心的故事。如今，消费者注意力碎化加深，在尝试过各类营销手段之后，品牌主纷纷回归本质寻找“源头活水”，用内容IP整合沟通行为，统领驱动营销活动。

摘要：新疆克拉玛依日报社，是有着悠久历史的报社，面对近年来报业广告持续下滑的状况，报社从2005年开始，就初次尝试在当地举办品睥汽车文化节，在接下来的十余年期间，平均每年举办两场类似的品睥商品博览会。

摘要：通过对营销活动特点的分析,提出项目化管理方法是开展营销活动的有效手段。在分析现有营销模式的问题和营销活动特点的基础上,通过对营销活动应用项目化管理方式进行设计,提出了营销活动项目化管理方案的实施步骤。

摘要："销",是把产品卖出去;"营",是如何把产品卖出去,而广告经营就是市场营销。报社的广告部门在某种程度上等同于企业的营销公司,企业销售的是产品,而报社销售的是广告服务。对广告商来说,报业名牌的产生,是"产品质量+市场营销"的综合结果。当中国报业大踏步跨入专业时代的时候,我们可喜地发现,中国报界的广告经营正在悄然成熟。回顾2002年中国报界广告营销的诸多成功案例,我们不得不说我们的广告经营已经开始踏上专业化的大道。在这条路上,原先简单且低层次的"拉广告时代"逐渐退潮,而系统化、立体化的"营销广告时代"正在破茧而出。

摘要：内容、环境以及连续性都是一个具有吸引力的视频广告的重要因素，但问题是怎么把这些因素结合在一起又让观众想要重复观看并分享呢？Twitter亚太、拉美及新兴市场地区产品策划及销售总监Maya Hari在《广告主》杂志的专访中分享了一些成功广告里所共有的秘密元素。

摘要：消费选择时代的营销活动思考尤力随着经济的发展和人们生活富裕程度的提高，消费选择已在我国沿海地区和大城市出现，它表现为：对商品和服务需求的高质量化、多样化和个性化，消费由物的满足扩展到心理上的满足，消费需求模糊化和无主流化，需求捉摸不定。这种变化将使企...

摘要：媒体融合对传统媒体影响力的提升效果立竿见影,但是在强敌环伺的传媒广告市场,影响力无法与盈利能力简单画等号,因此媒体融合无法直接带来广告市场份额的提升。本文以天津海河传媒中心举办的融媒体粉丝节为例,探讨如何利用媒体融合优势打造新的商业模式,增加广告收入来源,塑造传统媒体区别于新媒体商业平台的差异化竞争力,以期为传统媒体脱危解困提供参考。

摘要：既要保持市场一致性,又要能够吸引多样化市场,全球化营销要在这两者之间取得平衡。因此,要了解一些正确有效的全球化营销开展模式,在活动创意上要充分考虑到当地的实际情况和文化敏感性。

摘要：为净化面向的儿童营销活动，美国联邦政府和州政府颁布了很多法令、法规或自愿性行为指南。然而．仍有很多人认为，一些营销人员仍在不断利用孩子们的天真烂漫牟利，整个营销系统尤其是广告正在教孩子们注重有形的物质产品而不是诸如良性的人际互动、正直等有利于孩子们健康成长的价值观念。

摘要：粉丝是情感类型的消费者,他们的经济价值是巨大的。品牌怎样将偶像粉丝转变成品牌粉丝?在社会化创意下的营销活动中,如何找到和粉丝之间的沟通元,扎根于粉丝心中?本文分析可口可乐多年来的营销活动,探讨其如何进行社会化创意活动来增强粉丝互动性。