摘要：在酒业竞争日趋白热化的营销环境下,各式各样的酒广告充斥大街小巷。其中,"文化"成为众多酒类厂商的一张营销王牌。本文分析了改革开放以来的酒广告,发现在"文化"大行其道的背后,却是一片混乱。究竟酒文化的本质何在?中国的酒业又该如何借着博大深厚的传统文化成就自己的品牌?

摘要：目前，中国媒介环境、营销环境、渠道等都发生了翻天覆地的变化，在这个新时代里，传统的“旧心态”“lEl模式”都将失效，而“新知识”“新方法”像爆炸一样出现和迭代。资本驱动、技术革命、未来业态、去中介、零距离、从平台为王到内容为王、从大而全到小而美、无中生有、化繁为简……这一系列的关键词，提醒我们正处于变化的风口，也指明了未来已来的风向标!

摘要：文化是当今多元世界的一个重要区分元素,是人类一切行为背后的根本驱动力,人类一切行为都可以找到其文化渊源,因而,文化是研究人类活动的最本源的切入点。跨文化营销环境中,应针对目标市场的文化特征及由此形成的消费偏好,恰当地安排营销组合。文章深入地进行了市场营销组合的跨文化分析,探讨了市场营销组合各要素与文化的关系和决定机理,提出了跨文化市场营销组合策略。

摘要：营销人渐渐发现,产品包装本身就是最大的媒介载体,与其巨额投资到传统媒体上,不如将部分预算用到个性包装上。谈及这个话题,首当其冲的问题就是,为什么要做个性化定制包装？现在的批量包装不是挺好——设计印刷精美、结构合理、保护产品。有人说在互联网经济形势下就需要个性化定制包装,虽不能这么简单归结,不过确实在互联网的影响下催生了一些新需求,本文将试着分析各方面的需求,并就配套个性化包装解决方案做一些简单分析。

摘要：＂每个人都有自己的梦想,就像广告,一直是我的梦想,过去是,现在是,我相信未来也是。＂凤凰新媒体副总裁徐进,就是这样一位富有人文情怀的广告人。提及自己,徐进用＂有勇气、有创新力＂来形容,并坦言这两项特质支撑了他广告行业十几年的探索与追寻,亦成就了其资深营销人的深刻洞见。作为原生营销的发起者,在解读＂原生营销＂的绮丽时,徐进认为。

摘要：当前,各种各样的商业广告充斥着我们生活的每一个角落,打开电视机、收音机,翻开报纸、杂志,走到街上、各种交通工具上,到处都是广告。大多数企业都非常舍得投入巨资大做广告。在他们眼里,广告是无所不能的营销法宝,是包治万病的灵丹妙药。可事实上确实如此吗?如果向这些企业提一个最基本的问题:你的广告到底发挥了多大的作用。可能许多人难以回答。

摘要：数字营销时代下,感性的品牌服务理念与强大的理性技术相得益彰,共同塑造品牌价值,为广告主提供更精准的服务并提升广告主营销效果。

摘要：中国营销环境发生了变革,广告投放越来越理性和成熟,在"疯狂"的背后,其实是媒介战略资源的合理匹配,媒介战略的决策者也发生了改变,是企业老板还是职业经理人,本土品牌和跨国企业各有不同答案。

摘要：在近十年的数字革命冲击下,新兴技术不断涌现,营销环境不断发生新的变化,营销行业和广告行业在冲击之下,不断寻求新的组织变革和营销人才,但旧有的人才需求矩阵在新环境下是否依旧适用?

摘要：“广告的本职，在于涵养品牌”。在当代营销环境下，品牌与效果并不是割裂开的，而是相互驱动、共同提升的。为了促进企业发展而进行的广告营销手段，唯有注重“品效合一”，才能实现价值的最大化。因此，如何选择投放平台、投放布局以达成“品效合一”，成为了营销策略的重中之重。