摘要：近年来，媒体广告经营加快了发展步伐，取得了可喜的成就，同时也出现了让人头疼的问题：消费者对虚假广告的愤怒正在向媒体迁移，广告客户对媒体传播效果的质疑正影响着他们的营销观念，他们开始将预算向其他营销环节分流。

摘要：近30多年来,在有意或者无意之间,在自觉或者自卫之间,我们在把中国元素用进创意、用进广告、用进市场营销的过程中,其实一直在做两个维度,一个是中国元素涉入市场领域的广度,这个广度不断从线到面到体;另一个是中国元素涉入市场或生活的深度,这个深度从最早的形到意到神。这两个维度并驾齐驱,只有不断执行它,才能在前进中寻找进步的力量。

摘要：广告公司与企业的相互了解实在不可否认,广告作为目前市场经济中营销环节的重要传播手段,作用巨大,一夜之间秦池名声鹊起;实在必须承认,广告的运作应紧密围绕所服务企业的生产、销售环节这个必须被重视却没有引起足够重视的核心!

摘要：广告，是企业进行宣传的一个有力手段。实际上，随着传播手段的不断发展，广告已经成为食业在发展过程中的一个必要营销环节。但同时，广告的发展不可避免地伴生了许多夸大虚假的成分，广告也逐渐在消费者眼中变成“皇帝的新衣”。因此，许多社会学者、经济学者和法学者就提出了“广告伦理”，所谓“广告伦理”，

摘要：人们会说“成也广告,败也广告”,说得不够准确,但是反映出了企业在广告应用上缺乏理性,存在缺乏科学论证的风险。广告公司如果不能负责任地替客户着想,或者不够能力着想的话,经常会拿广告的局限性作挡箭牌。好像广告成了怪物,拥有阿拉丁神灯一样的魔力,可以带来一切,也可以带走一切。的确,广告与其他营销环节配合得好,形成合力,就有可能居功自伟,抢个头功；如果瞎做、乱来,只能起到加速败家的催化剂作用。

摘要：与产品，渠道．促销等手段相比．广告大概是大多数企业比较重视的营销环节了．可惜观察我们周围的广告．其结局往往只是遗憾：真正笑到最后的．往往不是出钱做广告的企业．而是收钱的那些家伙。广告从来都不是肯定有效的。从坏的一面看大把的钱花出去．却一点效果也没有，大家可能认为这是最糟糕了。其实不是，最坏的是反作用．花钱买来的竟是骂名。

摘要：我首先为我忠诚的精神合作者,始终关注企业、传媒、广告公司命运的积极呐喊者张汛先生鼓掌,他在第一时间揭开了中国医疗广告的隐痛并尽自己的力量在呼喊、在抢救。在阅读以下文字之前,请允许我向积极地、正直地进行医疗广告投入的广告主、媒介、广告公司表示感激和敬意,我害怕我的文字和观点会在激动的时刻误伤了你们……取消医疗广告,谁在骂娘,谁在揪心2005年,中国的制药企业开始真正的头晕了,眼巴巴地等着国家对医疗广告能否在媒介上活蹦乱跳地再折腾而忧愁着、观望着;2005年中国的媒介也像被抽了脊梁,那一年几个亿的医疗广告进帐可能会无影无踪,心里的痛是说也说不出来;2005中国的广告公司。

摘要：经销商战略联盟既能帮企业在当地市场通路上掌握话语主动权,直接介入产品营销环节,也是未来本土电视媒体广告收入之外新的赢利增长点所在。

摘要：数据是很重要,但我们需要做的是如何将这些数据运用在整个营销环节中,而不是只看数据。程序化购买已经是行业持续讨论的话题。讨论的重点也集中在探索如何将这项新技术合理地应用到媒体购买生态系统中。麦格纳环球公司（Magna Global）调研显示,目前全球程序化购买交易额达数十亿美元,这一爆炸性增长趋势有望在未来的4年内继续以每年27%的速度发展。实现这一转变的动力是什么？

摘要：销售促进(sales promotion)是与人员推销、广告、公共关系相并列的四大基本促销手段之一.本文所指的促销活动是指针对消费者的销售促进,至于针对经销商、制造商、销售人员的销售促进在此不列为讨论范畴.随着竞争的加剧,针对消费者的促销活动在营销环节中的地位已越来越重要.据统计,国内企业的促销活动费用与广告费用之比达到6:4.正如一份缜密的作战方案在很大程度上决定着战争的胜负一样,一份系统全面的活动方案是促销活动成功的保障.