摘要：电商企业营销绩效评价是学术界和电商企业近年来关注的热点之一。将DEA模型和计量模型结合起来,对我国沪深两市上市的六家电商企业近六年的营销活动进行绩效评价,DEA分析结果认为:电商企业营销绩效相对有效,但在部分年份中出现了投入冗余与产出不足的现象。通过计量实证分析后发现:营销人员人数、差旅费、业务招待费与企业主营业务收入之间呈显著负相关关系;销售人员薪酬、办公费、物业费与企业主营业务收入之间呈显著正相关关系;广告宣传费与主营业务收入之间不显著。因此,应注重事前控制、执行监管活动以及绩效评价体系。

摘要：利用层次分析法(AHP),从影响城市综合体营销绩效的多方面因素综合考虑选择评价指标,构建城市综合体营销绩效的三层评价体系。以某城市综合体项目为例,采用AHP法计算出各评价指标对于营销绩效的权重,结合调查问卷和专家评分对指标进行评分,从而实现对城市综合体的营销绩效评价。再将AHP法的计算数据作为BP神经网络训练的目标值,运用BP神经网络对专家营销绩效的评估过程进行学习,从而建立基于BP神经网络的城市综合体营销绩效评价模型,并对该模型进行仿真检验。仿真结果表明,该模型适用性强,能够为其他城市综合体营销绩效评价提供一定的借鉴。

摘要：《市场营销》课程是高校经管类专业的专业核心课程之一,该课程的核心内容是要求学生采用案头调研和实地调研的方法对市场进行调查分析设计营销方案,并对营销方案实施效果进行绩效评估.由于企业营销绩效是一个多因素组成的相互影响的综合体系,因此需要对综合水平进行评估.均方差决策法正是通过构建指标体系、赋予指标权重并计算综合评价的一种多目标综合方法.因此,结合教学实践借助案例分析法总结了均方差决策法在企业营销绩效中的应用思路和步骤.

摘要：文章从当前我国企业营销绩效评价现状出发,探究企业营销绩效评价存在的三大困境,即过于强调短期经济效益、未充分考虑市场竞争、未充分重视消费者需求。在此基础上,依据平衡计分卡(BSC)理论,从学习、流程、顾客与财务四个维度提出企业营销绩效评价优化思路,构建兼顾非财务指标和财务指标的企业营销绩效评价体系,并以通航制造类企业为例分析评价指标体系的具体应用,提出确保绩效评价体系有效应用的建议。