摘要：2024年6月6日央视市场研究(CTR)联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院在中国传媒大学学术中心共同发布了《2024中国广告主营销趋势调查报告》(以下简称报告)。该报告系连续第16年发布,调查覆盖了300多家不同规模企业的营销负责人,洞悉业内关注的市场信心、预算调整、营销趋势等问题。以下为报告核心内容分享。

摘要：2023年6月6日,央视市场研究(CTR)联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院,在中国传媒大学中国广告博物馆共同发布了《2023中国广告主营销趋势调查》报告(以下简称报告)。该报告持续15年通过对市场最具驱动力的参与者—广告主的观察,全面审视广告营销市场发展态势,追踪、洞察广告主营销动向的连续性项目成果。本次调查覆盖了300多位典型广告主,立足于疫后节点,回答业内关注的市场信心、预算变化、营销趋势等问题。

摘要：3月6-8日,第45届IAA世界广告大会在马来西亚槟城举办,本届大会以“品牌:重新解码--更美好的世界,更美好的生活”为主题,探讨全球广告营销的新动向,分享创新与可持续发展的国际传播策略。此次由中国广告协会率领的中国广告营销代表团在第45届IAA世界广告大会上大放异彩,约200人的超大规模也充分展现了中国企业对于出海的热情及洞察全球营销趋势的关注。

摘要：伦敦奥运会,中国媒体竞争再次白热化,网络媒体占据竞争的主要舞台。伦敦奥运会上的媒体竞争预示着中国网络媒体在今后大型体育赛事报道及市场营销上的一些趋势。突出＂自选动作＂——打造特色营销策略伦敦奥运报道,重金购买奥运赛事播出权及各大通讯社的新闻资讯属于门户网站的＂规定动作＂。但为了提升自身媒体市场影响力,突出自身特点,获得更大广告收入,网络媒体还各显其能,提高＂自选动作＂难度,投入重金打造各自的特色视频节目。

摘要：以＂创意＂为核心、以＂试错＂为手段的＂游牧式营销＂将逐渐过渡到以＂体验＂为核心、以＂数据决策＂为手段的＂精耕细作＂。沉浸式互动、内容自动化、程序化原生广告PNA、营销数据管理平台、需求方平台DSP……这些词汇频繁亮相于岁末年初的各种营销趋势榜单。云计算、大数据和智能设备三驾马车正在催熟新一轮营销技术浪潮,在即将到来技术营销大年数字营销也将成为＂风口上的猪＂。

摘要：2007年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年增长33．7％，达到129亿美元，而视频广告是其中的亮点。2007年中国广告市场较上年同期上涨12％，这一增长速度较上年有一定的回落，表明中国广告市场处于“克制性”增长阶段，广告营销手段发生了一些变化。

摘要：中国广告市场大趋势广告市场整体趋势向好根据CTR媒介智讯的数据显示,今年第一季度整个广告市场刊例花费增量达到14.6%,呈现上扬趋势。从前两年的趋势来看,2016年第一季度广告刊例花费下降0.6%,2017年一季度的广告市场降幅为2.5%。

摘要：在经济形势整体不佳的情况下，2012年传统广告增速放缓，同时互联网正在深刻地影响着传统媒体和广告市场，对于电视的逆袭或将发生在2013年。面对媒体格局的不确定，广告主的营销会发生怎么样的变化？广告主又是如何考量的呢？

摘要：我们先来看一组数据：2012年，京东开始大范围投放电视广告：2013年，随着公司名称及域名的更改，广告投放有增无减，同比增长21％。不同的是，其在省级频道广告量相比上一年度增长了7倍、广告占比由2012年的5％猛增至2013年的35％，上星频道广告量及占比随之下降。

摘要：在经济形势整体不佳的情况下,2012年传统广告增速放缓,同时互联网正在深刻地影响着传统媒体和广告市场,对于电视的逆袭或将发生在2013年。面对媒体格局的不确定,广告主的营销会发生怎么样的变化?广告主又是如何考量的呢?CTR媒介智讯在2013年初进行了第5次广告主营销趋势的调查,从中可以看出广告主的确在发生一些变化。