摘要：对于广告主来说,目前在传播上面临着传播环境复杂,传播费用攀高的困境;同时在传统销售渠道也倍受挤压,竞品争夺激烈、驻店成本高昂等都成为企业挥之不去的烦恼。会议营销,相比于传统的传播与营销活动,具有成本低、影响力强、见效快的特点,能够有针对性地同时解决传播与销售的问题,一些企业将会议营销作为快速启动市场的工具,还有一些企业将会议营销作为传播企业形象的方式。但在与企业的接触中发现,无论企业应用会议营销的目的何在,企业更多只是将会议营销作为其营销手段之一。对于企业来说,会议营销效果有限,单纯采用会议营销,效果更有限。另一个现象是,采用会议营销的企业多集中于保健、医疗行业,以及科技含量较高的生产资料市场,应用行业的窄化,这也正是会议营销操作模式单一化的原因所在。可以肯定的是,会议营销的方式在我国还处于不成熟阶段,一些企业采取这种方式或是出于被动,或是出于跟风,甚至也出现了很多良莠不齐的操作手法。因此,如何防护当前会议营销的软肋,如何让更多的行业能够将会议营销拿来己用,是会议营销需要突破的两重门。

摘要：企业运作的规则是一座冰山,符合20:80法则。20%是冰山的水上部分,是你能看到的,是早已被写在各种纸面上的;还有80%是冰山的水下部分,是你看不见的,但他却是冰山的主体部分,是企业运作的主体规则,这就是企业运作的潜规则。理论有理论的逻辑,现实有现实的规则。理论是必要的,但还远远不够。你要想成功,就必须了解现实中真正发生的,这就是中国企业运作的潜规则。

摘要：自有媒介以来，媒介迷（fans，音译为“粉丝”）就存在。影迷、书迷、电视迷、网迷等等，媒介迷几乎无所不在。近年来，随着媒介全球化发展，一些国家通过控制“积极的受众”，利用媒介迷的主动性和过度洼，有效地掌控着本国或他国的社会舆论。一些跨国媒体更是通过“迷”营销运作，在世界范围内深刻地影响着受众的心理和行为：

摘要：当代国际获奖纪录片之所以能获奖和畅销,其中必定有着许许多多的因素。对其进行不断的认知和探索,是我国纪录片生产及理论研究的重要组成部分,我们应当积极面对,深入思考。一台展现2008抗击冰雪灾害精神的专题文艺晚会《情满中国》,在中央电视台播出后产生了强烈的反响。晚会以情感人,用真实的故事、朴实的情感、艺术化的极致表达,挖掘了中国人在面对危难时表现出的人性光辉,弘扬了中华民族众志成城、团结一心的民族精神,受到了广大观众的喜爱。

摘要：现阶段,电视媒体仍然拥有数量庞大的受众群,这为广告的销售和推广赢得巨大的空间。文章从当下电视媒介的生存状况出发,分析了影响电视广告销售的因素以及电视广告行业面临的挑战。相较其他媒体而言,电视媒体还是广告商最亲赖的对象,不过由于同行间同质化竞争越来越严重,网络媒体的快速发展和境外媒体的强烈冲击,电视媒介工作者正确应该看待市场变化,努力规范广告行规,提高广告质量,创新广告形式。

摘要：近年来，一些商家在广告传播活动和营销活动中巧妙引导“媒介迷”，最为典型的就是明星广告，商家期望通过明星来影响媒介迷的消费活动，事实证明，通过“迷”营销运作，不仅深刻地影响着媒介迷和普通受众的心理，而且取得巨大的利益回报。但是，在“媒介迷”利用过程中，不是所有的引导都是正面的，也不是所有的明星广告都能够带来预期的广告效果，甚至出现明星广告泛滥、损害媒介迷和普通受众利益的事情，原因何在？本文试图通过对媒介迷和明星广告活动的探讨，能够找到规范明星广告，正确引导“媒介迷”的方法。

摘要：这不是什么新鲜话题。“孔府家酒”虽非遥远的记忆，但已远离人们的视线。定位观念已流人我国二十年，它不但是广告人的常用语汇，即便在人们日常闲谈中，它也不再时髦。然而理论不是流行歌曲，定位理论在广告运作中自有其生命力；“孔府家酒”没落已有时日，但其失败的广告营销运作值得反思，通过反思，方能彰显出定位理论的生命力。

摘要：一、五谷道场营销运作回放2004年，河北中旺集团为了开拓方便面的高端市场，投资成立了北京五谷道场食品技术开发有限公司，从事五谷杂粮面的生产与经营。其企业宗旨是传承和倡导中华五谷文化及食补养生，制造健康、营养、美味和快乐。产品是命名为五谷道场的非油炸方便面，其碗面包装颜色以黑色为主，四方碗形设计，画面是农场与食品、自然与绿色、健康与原野，体现出五谷道场“五谷为养，健康生活”的精神．

摘要：我们的一个基本判断是,今天不只是电视,而是包括网络及移动媒体、以及品牌广告营销运作都进入了下半场。也就是一切红利都消失了的下半场,对这个下半场,作为广告公司我们的理解是:一是依托于创新能力的专业价值有更大的整合空间;二是围绕用户的认知与行为的科学运营有更大的增长价值。分享三人行广告一直创新服务的阿里系央视春晚互动这个案例,我们可以总结很多。