摘要：据不完全统计,我国目前礼品市场至少蕴育着1.3万亿的容量和规模,属于非常典型的蓝海市场。礼品市场的蓝海现状,或许多少有“口红效应”的意味,但现代礼品市场正在经历着有别于传统的、质的发展变化。可以说,现代礼品市场在保留着“传情达意”礼品这一本质属性之外,礼品的外延和内涵均已经发生了深刻的变化,包括需求、渠道、方案、设计、理念、文化、营销等更为综合的、体系化的呈现,以更精准的传递品牌符号、提升品牌价值。

摘要：近年来,随着全球市场竞争的加剧,我国印刷机械制造企业在加大自主创新力度,提高产品技术能级,努力缩短国产设备与国外先进设备差距的同时,更加关注细分的市场,一些企业将差异化作为其基本竞争战略。差异化战略是企业成功的三种基本战略之一。差异化存在于企业价值链的任何一个环节,从采购到设计,从研发到生产,从市场到销售,从货币回笼到售后服务,从外包装感知到品牌塑造,任何一个环节,都可以创造出差异化。企业差异化战略的实施必须基于对顾客关键需求的准确把握。顾客需求是市场的灵魂,只有认识到顾客的关键需求,企业的差异化才能获得顾客的青睐,最终获得成功。在本期专题中,几位作者分别从印刷机械制造企业及其用户企业的角度对印刷机械的创新及印刷机械差异化的概念、种类和意义进行了阐述,并介绍了多家企业的成功案例。希望本期专题的内容能对业内相关企业有所启发和借鉴。

摘要：2010年,中央一号文件依然姓"农",农村市场将是我企业的营销蓝海。根据最近出炉的《全国电视频道及收视状况调查》,我们可以看出,电视作为农村市场覆盖最广的媒介,是中国企业开辟农村市场蓝海之路的最有效途径。

摘要：近期,阿里云调整不断——内部组织体系升级,外部加紧全球布局。据媒体报道,阿里云宣布在新加坡设立国际能力中心,而此前其在葡萄牙、墨西哥、马来西亚等地建设的6个国际能力中心已经投入使用。与普通海外节点不同,阿里云建设的国际能力中心包括产品、生态、运营和品牌4个领域,由本地团队设计符合当地特性的产品解决方案,也就是在当地“扎根”的“本土化”运营。

摘要：北京门户大屏在业界首次提出"文化地标媒体"的定位至今不过半年时间。从最初感觉"不可思议",到龙年二月二被中国摇滚励志文化旗手汪峰认可,接着5月份中标北京市商委全年广告投放,再到8月与北京现代汽车正式签约冠名大屏电子大钟,旭美人在经济不景气、户外媒体竞争异常激烈的红海市场突围出来,驶进了风光无限的蓝海市场,在这金秋之际迎来了第一个丰收时节。

摘要：伴随国内近视率呈高发、低龄化的态势,越来越多的眼镜企业开始专注儿童市场,儿童镜片、镜架、角膜塑形镜、护眼衍生品等相关品类市场需求逐渐释放,儿童眼镜及相关品类正在迎来百亿、千亿级蓝海市场。当前的消费者更关注戴在孩子脸上的眼镜是否安全、有效,这也对行业提出了更高的要求——一副小小的儿童眼镜,并不等同于“成人眼镜缩小版”,应当更贴合并适应儿童的生理和健康需要。在近视防控热潮下,儿童眼镜的核心需求从功能性向舒适性、时尚性递进,从研发设计、生产制造到营销、售后等全链条所蕴含的技术复杂性和专业严谨度越来越高。

摘要：乐高是全球最具创意的公司之一。乐高积木也不只是玩具,更是一种激发创造力的工具,其能够通过特殊结构的积木相互拼接形成全新的形状,包括汽车、房子、机器人等,创造一个充满无限可能的世界。除了苹果公司之外,可能没有任何一个品牌能够催生乐高迷这种偶像崇拜式的忠诚。乐高公司擅于运用基于核心产品的渐进式创新战略占领市场,提出了创新七法则战略,并在公司创新历程中不断调整完善了面向蓝海市场的创新、面向竞争市场的全方位创新以及吸引多背景的创新员工等战略。但乐高的发展并非一帆风顺,因为过度盲目创新和急切进行破坏性创新,乐高一度从神坛跌入谷底。本文以乐高的企业创新战略为例,对企业创新特征、创新战略的优劣势、管理模式的创新等进行剖析,从乐高的成功和失败经验中得出企业创新管理的启示,并提出相关发展建议。

摘要：我国的传统文化博大精深但是传统手工艺产业还有巨大的发展空间。当前的传统手工艺产业大多处在一个红海市场当中,产品质量下降,靠降价竞争来生存,产品同质化严重,无法满足当代消费者愈加多样化的文化需求。怎样追求差异化,挖掘和掌握新的需求,进入"无人竞争"的蓝海市场是当前传统手工艺产业所面临的主要问题。设计思维具有创新和综合处理能力的性质,能够基于当前问题的背景找出最合适的解决方案。设计思维无疑是传统手工艺产业摆脱红海市场的一剂良药。

摘要：1形势和意义当前,我国铁路与轨道交通已经从主要解决交通运能问题转变为站城融合与综合开发高质量发展新阶段。在这样的背景下,原有的铁路与轨交设计市场竞争更加激烈,而新形势下催生的"站城融合与综合开发"正成为潜力巨大的蓝海市场。

摘要：曾经听汽车行业某位专家说过,SUV在中国的火热程度起码还要延续5年或者更久。的确,就SUV这个大版图来说,各大进口、合资、自主品牌都在用自己的SUV产品来试图多分割这块"最美味的大蛋糕"。不过在近几年,属于SUV的一个"小时代"正袭来。创酷——未来感与个性的结合自2013年起,国内小型SUV市场开始蓬勃发展,雪佛兰敏锐地洞察到中国年轻人多元化的需求,引入雪佛兰TRAX创酷,以纯正的美式SUV风格及出色的产品性能为新生代年轻人提供更丰富的选择,进一步开拓这一蓝海市场。上海通用汽车在2014第二季度引进雪佛兰全新小型SUV,并正式定名为"TRAX创酷"。