摘要：从社会学角度,本文将"信任感"和"社区意识"整合到虚拟社区的广告模型中,探讨虚拟社区的社会性因素(信任感和社区意识)如何通过其成员的主观规范影响其对广告的行为反应。运用AMOS16.0结构方程模型方法,希望为广告商制定社区广告策略时如何有效利用起虚拟社区的社会性关系提供启示。

摘要：构建一个理论模型解释虚拟社区的技术设计属性和管理设计属性如何影响用户所感知的效用性、娱乐性以及归属感,从而促进虚拟社区用户的粘性.以国内多个休闲虚拟社区的用户为样本,搜集了247份有效问卷对该模型进行实证检验,分析结果表明娱乐性及归属感是影响用户持续参与的主要动机,而个性化服务、社区基础设施、基于活动的交流机会,以及社区朋友圈感知则是显著影响用户持续参与的技术与管理设计因素.文章可以帮助虚拟社区的运营者有效地改进社区技术与管理的设计,以促进用户的持续参与,进而增加用户的粘性.

摘要：为探究虚拟品牌社区中用户共创绩效的影响因素,从内外生双视角建立假设模型,同时考虑个体开放度在其中的调节作用;以Threadless虚拟社区作为研究对象,爬取网页数据共2130条开展多元回归分析。研究发现,自我学习反向影响共创绩效,社会学习、身份认同和主动施惠等分别正向影响共创绩效;另外,高开放性个体特质在自我学习和社会学习对共创绩效的影响过程中起到强化调节作用。基于研究结论,在用户发布创意的有效性、用户之间的创意交互和关系联结、用户个体差异性等方面提出相应的管理启示。

摘要：随着电子商务的发展,虚拟社区成为消费者分享个体购物经验、消费体验和沟通信息的重要场所,消费者在购物时也将虚拟社区中的口碑信息作为重要参考依据。本文在对国内外相关文献的研究基础上,构建出在线口碑对消费者行为的影响因素模型,并运用因子分析法对假设的模型进行了修正,发现口碑信息源因素、口碑信息传播方向因素、社区成员自身因素、社区成员互动因素和产品因素,在网络口碑对虚拟社区成员消费行为的影响过程中起了很大作用;企业若要利用好口碑信息就应提供充足的口碑信息,增加信息的可信度,提高在线口碑作为反馈机制的效益,提高在线口碑的间接收益,并掌握处理负面口碑的应急之策。

摘要：虚拟社区实体化作为虚拟社区发展的新趋势,是虚拟社区的产业化发展表现,在空间上表现为"网络实体街区"的形成。近年来随着网络与通讯技术的发展,中国许多互联网发达城市陆续出现"网络实体街区",并伴随着城市更新运动,有方兴未艾之势。本文通过对虚拟社区实体化驱动力机制的探索,揭示网络实体街区形成与发展的演变规律;并对南京西祠街区、淘淘巷、杭州四季星座三个典型案例展开实证分析。

摘要：发包商基于互联网以竞赛的方式面向社会大众寻求创新问题解决方案的模式称为众包竞赛。众包竞赛中解答者之间是竞争关系,彼此之间缺乏交流互动,造成了整体解答方案质量不高及资源浪费问题。然而,构建虚拟社区促进解答者之间的知识共享行为能够提高众包竞赛效率、节约成本。因此,发包商设计合理的激励机制以促进解答者之间的知识共享行为是众包竞赛的重要研究问题。针对该问题,基于博弈论方法设计了解答者知识共享的激励机制,建立了解答者之间的Nash博弈模型及发包商与解答者之间的Stackelberg博弈模型,求得解答者的最优努力程度、最优知识共享水平和双方的最大化收益,并给出参与人数对解答者收益影响的算例分析,对今后众包竞赛的成功举办提供了理论指导。

摘要：虚拟社区的实体化是虚拟社区发展的一个新现象,本质上是虚拟社区的应用与产业化发展,在其实体化的过程中伴随着城市空间的重塑。南京西祠街区是依照"西祠胡同"虚拟社区设计建设的一个在现实空间中真实运行的城市社区,属于典型的虚拟社区实体化现象。虚拟社区的实体化有其产生需求与作用机制,并且在物质空间、社会空间、文化空间等方面呈现出空间发展特征。

摘要：本文研究探索了社区成员参与动机对社区商业行为的影响,以及不同参与动机对于社区认可以及社区经营影响的差异。在研究中,将社区成员参与动机分为信息性、工具性、社会强化、社会化联系和娱乐性五种类型。社区商业模式则包括社区交易佣金、广告和社区会员费等三种模式。通过对猫扑、天涯论坛等综合性虚拟社区成员的研究发现。成员的参与动机对虚拟社区商业模式有显著的影响作用。而且.成员的参与水平对该影响作用有一定的中介作用。本研究的结论对于目前虚拟社区的经营实践有一定的借鉴意义.为未来虚拟社区的研究做了铺垫。

摘要：通过对技术可接受性模型的改进,运用PLS-SEM模型对影响旅游体验分享意愿的因素进行路径分析.基于220个有效样本的标准化处理,结果发现:分享态度与旅游虚拟社区体验分享意愿存在显著的正相关,感知易用性和有用性的影响作用在弱化,虚拟社区与现实社区的交融造成主体对于风险性和社区作用的忽略.反之,激励作用则成为影响分享意愿,左右分享行为发生的重要因素.

摘要：作为各大播放平台及其虚拟社区的新兴电影类型,主旋律网络电影通过本体与外延的重构,建构出介入虚拟社区的有效路径。就本体而言,主旋律网络电影以叙事故事的青春化引发粉丝“共鸣”,以叙事视角的微观化引起粉丝“共情”,以叙事人物的人性化唤起粉丝“共在”,总之,建构社区“共感”是创作的主要取向;从外延来看,主旋律网络电影通过培育“合法性认同”重塑电影传播的虚拟社区生态。主旋律网络电影确立了主流意识形态在虚拟社区的主导地位,融通了网络文化与主流文化。