摘要：为进一步促进云南省公益广告事业发展,充分发挥公益广告在培育和弘扬社会主义核心价值观方面的作用,激励全社会参与创作具有云南特色的精品公益广告,不断提高设计、制作公益广告的水平,本文以“2022年云南公益广告大赛”成功举办为例,探索如何让重大主题类型的公益广告走进大众。

摘要：融媒体概念从正式提出到全民普及已经走过十几年,当下舆论生态、媒体格局、传播方式也发生了深刻变化。“融媒体产品”是指运用多媒体技术和网络信息技术所制作的各类作品,包括但不限于图表、海报、视频、动漫、H5等,为业内用来界定产品类型的常规标准。重大主题报道是指新闻媒体围绕党和政府重大决策、战略部署和社会热点等策划的正面宣传报道。

摘要：从报送参选2021年度山东省优秀网络视听节目及融媒产品的作品来看,其内容兼具包容力与融合化,文化价值担当层面的主题化与责任感凸显。参选节目与视听产品体现了在建党百年、时代画卷与服务大众领域的三重聚焦,其间既有回望红色历史的厚重深刻,又有立足当下发展的张扬蓬勃。基于上述侧重点,一批优秀作品凸显出站稳主流化引导立场而进行的文化整合症候。与成绩与经验相伴,少数参选作品也显露出对具体节目与产品类型之理解不够准确、对短视频新闻现场感的把握不尽合理、对新媒体品牌专栏的“品牌化传播”不够重视,以及对新媒体创意互动作品的“创意”与“互动”发掘不足等问题。网络视听节目创作应进一步精准解读节目类型边界与创新空间,继续创作舆论导向好、主题鲜明、技术先进、契合网络视听传播规律的优质作品。

摘要：当前,新旧媒介相互消解、相互融合、相互重构,形成了一种新媒介形态。互联网时代,传统的话语系统和传播模式都在不断地被变革。融合了传统和现代两种特征的融合媒介,对信息的接收和传递产生了潜在的影响。融媒体时代已经到来,打造主流爆款融媒产品是值得深思的问题。主流爆款融媒体产品不但可以获取更多的关注,同时也是未来的商业合作的重要参考。从产品特点、创作途径与方法进行讨论,意在为融媒产品的创新提供一些思路。

摘要：党的二十大报告提出:“加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局。”笔者结合媒体融合实践,认识到这一论断充分体现了以习近平同志为核心的党中央对新闻舆论工作的高度重视和科学部署,其根本目的在于使主流媒体铸就强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强、主旋律更高昂。要达成这个目标,对面临实际操作的各级媒体而言,让融媒产品直抵人心是必然要求。

摘要：随着数字技术的不断演化和深入应用,融媒创意产品的生产力、展现力和传播力越来越强。在与业务的长期深度合作中,南方智媒科技研发团队不断探索创新技术实现方法和路径,赋能内容多元表达,生动精准打造爆款产品。更进一步的是,基于南方智媒云的平台能力与通用化工具,技术不断完善供给方式,对融媒创意产品实现形成多重有力支撑。

摘要：当前,媒体融合转型已进入深水期与攻坚期,以中央广播电视总台为代表的传统主流媒体面临引领数字媒体尤其是移动媒体的全面改革的历史重任。主动作为,确立以互联网创作思维为基础的主题、视听表达、传播的创新,是主流媒体应对时代挑战的唯一选择。《瞬间中国》以精良的制作、自带网络气质的节目形态,成为2019年融媒产品的爆款之一,是中央广播电视总台积极拥抱新媒体平台的一大尝试。文章从记忆构建、仪式构建、价值构建三个维度对《瞬间中国》进行了创新解读,分析该节目的成功之处,并通过解读探析如何深化融媒思路,完成传统电视节目在融媒体时代的创新融合。

摘要：2021年,中国共产党迎来百年华诞。国家和地方媒体百家争鸣,在建党百年的重大专题报道中,推出了一系列富有创意性、交互性、沉浸性、趣味性的产品,展现了媒体专业的内容策划能力和多元的创新视角。以南方都市报等媒体为例,对建党百年融媒产品及其新闻报道工具化进行探索,思考其中规律。

摘要：融合转型以来,我国传统主流媒体以科技和内容创意赋能,在重大主题报道上实现了创新突破。本文以其中的典型案例为抓手,分析和展现了传统媒体的创新方式方法,做好融媒体报道的前行和探索。

摘要：沉浸式新闻的创新实践和传播领域前沿技术的创意应用,为讲好中国故事提供了广阔的空间。中国日报从围绕重大主题、针对Z世代群体、聚焦用户服务3个不同方向,打造沉浸式新闻产品线,通过技术赋能,在跨越时空、虚实交融的创新创意表达中,进一步提升内容的传播力、影响力、引导力,让中国故事更加可视、可亲、可感。