摘要：本文以台湾历史博物馆为例,通过论述其文创行销构架、文创品牌行销特色、拓展文创商店行销路径,以及带动产业链效益的方式,重点阐释该馆首创的"公益文创"与"双品牌——合作开发经营模式"以推动品牌双向的促进与发展,构建"双品牌"形象,与合作开发企业实现互利双赢局面,体现真正意义上的"双品牌"。博物馆应找准自身发展特色,通过博物馆的媒介桥梁,使更多社会产业与团体加入博物馆文创产业,在产业获利之际亦回馈社会,带动创意城市的发展,走向更为广阔的国际舞台。

摘要：博物馆的文创产业是国际社会寄望的文化体,它不仅具有文化组成要素,也是文化创意产值的根源,21世纪博物馆文创业的核心是行销运营策略。本文通过论述博物馆与文化创意产业的关系、我国博物馆文创产业行销策略与路径方法,最终阐述了博物馆发展文创业的价值意义,博物馆一边架起公众与艺术的桥梁,一边努力与时代共融,将美学经济、创新思维、跨界合作的思路融汇于博物馆事业当中,定会促发文化艺术新的生命力。

摘要：本研究引用Plummer(1974)的一般化AIO量表及Likert态度量表,依据Lovelock Christoper H & Wright Lauren(2002)所述服务行销管理8P,设计问卷,搜集资料后,运用结构方程模式(Structural Equation Modeling;SEM)分析探讨消费者生活型态对通讯厂商服务行销策略的影响,研究发现除了嗜新导向对产品构面及广告导向对服务构面的生活型态中占有少许部分负向影响外,其余皆有正向的影响,其中以产品构面中的产品内容为突发事故诉求服务为第一,而在服务构面以不让消费者等候为第一诉求。

摘要：2001年7月13日，随着国际奥委会宣告中国成为第29界奥运会主办国，整个国民的热情随即点燃、兴奋、激动、泪水……溢于言表，仅新浪“北京赢得2008年奥运会主办权”的这一条新闻点击就超过500万人次，专题当日点击量突破3.1亿。

摘要：用多品牌占领市场关于品牌,宝洁的原则是,如果某一个种类的市场还有空间,最好那些“其他品牌”也是宝洁的品牌。因此宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。举例来说,在美国市场上,宝洁有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌和3种牙膏品牌。每种品牌的诉求都不一样。

摘要：去年中秋时节,保健品又打响了礼品战事的枪声。在偌大的江、浙、沪市场,最吸引眼球的自然还是海南特产椰岛鹿龟酒。椰岛鹿龟酒自去年成功演绎"好礼送给至亲人",一跃成为华东的礼品大户后,今年又推出"父亲的补酒"的情感理念,似乎更加准确地抓住了目标受众的心。

摘要：行销策略是关系企业在竞争激烈的市场环境中能否生存的一项极其重要的工作。因中外政治制度、经济体制、文化根源以及经济实力的不同 ,导致中外企业对商业流通在再生产过程中的认识不一 ,而中外烟草企业制定的卷烟行销策略自然也有明显区别。本文从行销战略、销售组织、行销理论、市场信息系统、卷烟广告、市场调控 6个方面对中外烟草企业加以比较 ,指出双方在卷烟行销策略上的差异及各自的见长之处。

摘要：福布斯公司是全球著名的传媒集团,也是最为成功的家族企业之一.公司的核心业务是杂志,作为美国历史最悠久的财经杂志,它所走过的扬名之路是一条名利双收的路线,尤其是在上世纪六十年代中期,公司第二代CEO马尔康姆·福布斯掌管了福布斯公司的大权后,更是利用广告宣传的魅力,开始了一系列的变脸过程,使其旗舰杂志逐渐度过危机,确立了良好的企业形象,并且声名远扬,与和并称美国三大财经杂志,成为全球最著名的财经类期刊.

摘要：本文聚焦于亚文化综艺节目,以《中国新说唱》为例,阐述了该节目的社会影响,并且探讨了该节目使用的精准用户定位、碎片化传播等行销方法。对于《中国新说唱》中行销策略的梳理,不仅给同类型的音乐节目提供了一种参照和借鉴,也给予了综艺节目的宏观发展积极启示。

摘要：从九十年代中后期开始，全国大多数的地方博物馆都进入了参观人数急遽减少、博物馆经营步履维艰的窘境。究其原因，多因博物馆忽视市场变化与需求，忽视行销所导致。运营模式仍然是以“自我”为中心的单一推销模式，多是在强调自己的展品有多么丰富，自己的展馆有多么先进，而很少去考虑公众的需求及兴趣所在，这也就是博物馆走人窘境的原因——市场需求早已发生改变，而博物馆仍然没有变。