摘要：高露洁公司是以经营牙膏为主的企业。创业的头几年，尽管其产品质量不错．但销量总上不去，因此业绩平平。公司的决策者虽然绞尽脑汁．但一直想不出一种有效办法。后来老板横下决心，公开征集良策。他在媒介上登出告示：“谁能想出使高露洁牙膏销路激增的创意，即赠送10万美元奖金。”

摘要：在网上做生意和传统做生意的区别主要在于销售方式和销售渠道上,而在行销目标、行销策略、行销内容等方面则并无两样。任何一个网店,同传统的商场一样,都追求利润的最大化,而要实现这个目标,就必须事先制定一套最佳行销策略。笔者以为,以下几个方面是非常重要的。内容充实网络行销的精髓在于内容的充实,网店的内容不仅仅包括版面的设计,更重要的是如何把成千上万的信息与产品组建起来,并以最有组织、最及时的方式呈现在顾客眼前。悉心筛选你所需要的信息,读者不见得对贵公司的历史背景有兴趣。相反的,或许他们更想知道产品的趋势及新闻,或者是经营指南及建议。

摘要：两种广告观念剖析黎超然，唐刃广告究竟有没有鉴赏价值？存不存在“广告艺术”？这是国内外广告界一向颇有争论的问题。在研究了大量广告作品及中外广告人的经验、自述等文字后我们发现了一些有趣的现象：（１）来自经营行销界的先行者，多坚持广告无所谓艺术性，谈不上赏...

摘要：侠客论剑同盟一招式突围厨房 话说公元2003年1月，上海同盟广告会议室。窗外，落叶飘飞，寒风凛冽；窗内，灯影灰黄，人头簇拥。桌上放着一份“挑战书”——太太乐2003年酱油广告创意简报。方向可以归纳为两个字：香鲜。

摘要：在注意力等同于经济资源的时代,整合媒介资源进行高度密集的广告投放已经成为社会现代性的标志之一,广告能否吸引眼球越来越成为企业关注的焦点,随之也滋生了某些违规操作和擦边球现象.针对广告如何在消费文化中健康发展的问题,笔者试图追溯西方商业广告发展历程,探讨现代企业在广告观念把握上的变化过程.

摘要：中国第一支香烟于1897年（光绪二十三年）出现在上海，这是美国人菲利克携带来华零售的，品牌有“品海”、“老车”两种。1902年（光绪二十八年），中外合资的“北洋烟草公司”在天津开业。随后美国烟草大王杜克家族的“英美烟草公司”也开始在中国销售卷烟。到了1905年（光绪三十一年），华侨简照南在香港创办“南洋烟草公司”，中国人第一支击败洋烟的香烟制造出来。他采取了成功的行销策略：“中国人吸中国烟”，生产出国产的“双喜”、“飞鹤”牌等品牌的香烟，夺回了长久以来沦陷于洋商的市场。

摘要：明星代言一直是广告界非常普遍的行销策略，因为明星或艺人的知名度与影响力，直接刺激消费者对于产品的信赖度，促进产品的销售与口碑。从汽车、房产，到化妆品、日用品、清洁剂……这么琳琅满目的代言广告，真的能达到最大的效益吗？销售数字是检验成效的标准，而明星广告的创意构思和执行却是品牌成功背后的另一重要支柱。

摘要：春节将近，长期游弋在区域市场的中脉远红，在央视黄金时段推出了一支从结构方式、画面内容、人物语言甚至背景音乐都跟脑白金广告颇为相似的电视广告——“你送礼用心了吗”，广受瞩目。脑自金广告曾被评为2002年十大恶俗广告。为人诟病已有时日。中脉远红此番依葫芦画瓢，着实有些冒天下之大不韪的嫌疑。