摘要：贡布里希按照语言修辞格将图像修辞分为隐喻、拟人和象征,但在具体论述时则远远超出了这种传统修辞学的思维范式。受到20世纪语言学和新修辞学启发,他在更广泛的意义上将图像视作可以建构表象世界的视觉语言和视觉修辞,可以在根本上影响人们对世界的感知与理解的话语符号。贡布里希的视觉修辞学是他构想的“视觉图像语言学”和“图像符号学”的一部分,它不仅对艺术史、美学和文艺理论产生了深远影响,而且对今天的跨媒介、跨学科乃至跨文化的艺术研究也具有重要启示意义。

摘要：高校校园文化景观对学生产生着积极影响。基于视觉修辞学视角,对驻青岛高校学生填写的484份有效问卷进行了定量和定性分析,认识了高校校园文化景观的宏观特点和景观育人框架。研究发现,高校校园文化景观育人机制通过框架表现出来:在指示-判断框架中,学生以自身价值判断为基础,来认识景观内容维度的信息内涵及其意义结构对学生产生视觉图像刺激的反应;在指示-选择框架中,景观与学生之间形成互动状态,且学生的选择过程也是景观对其“劝说”的过程,从而实现对学生认知态度的转变;在指示-行为框架中,景观在实现了学生认知转变后,学生在行为上会主动践行景观传达的精神内涵。

摘要：在修辞学视野中,视觉元素如同文字修辞中的语素,是构成符号交际行为的最小单位。作为视觉元素和修辞学的结合形式,视觉修辞学具备两个要素:作为实物的修辞和作为理论的修辞。视觉修辞既要研究修辞格在图像中的运用,又要对视觉符号的语义表述进行研究。

摘要：党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视人民生命安全和身体健康。党的十九大作出“实施健康中国战略”的重大决策部署。党的二十大报告提出到2035年建成健康中国,要求“推进健康中国建设”,“把保障人民健康放在优先发展的战略位置,完善人民健康促进政策”。当前,人们对身体健康和身材管理的关注度越来越高。随着经济社会的进步和新媒体技术的广泛应用,减肥类保健品广告的宣传手段层出不穷,人们通过不同的媒介手段获取减肥类保健品广告信息,进而利用减肥保健品来达到减肥的效果。文章旨在通过探究减肥类保健品广告的问题及治理措施,为减肥类保健品广告受众和减肥类保健品广告行业提供可参考的建议。文章采用文本分析法统计词频,根据相关词频分析和共振词频分析,绘制词云图,得出减肥类保健品广告中高度关注的关键词与结论,对健康传播视域下减肥类保健品广告存在的问题进行梳理,并得出结论:一是虚假宣传误导受众;二是塑造病态的瘦身文化与错误的审美观念;三是促使人们产生自卑感与瘦身焦虑。文章针对不利于大众健康的问题提出一些合理化的建议:一是企业采取正确的宣传策略,利用媒体融合手段发掘减肥类保健品广告的宣传创意,取代虚假宣传,为消费者提供物美价廉的减肥保健品。二是媒体积极为受众营造良好的文化氛围,对减肥类保健品广告进行把关,培养受众健康为美的观念。三是受众应该缓解瘦身焦虑,减轻精神负担。文章旨在从健康传播的视角展示减肥类保健品广告的媒介生态,通过梳理审美异化等问题,为减肥类保健品广告相关上下游产业提出合理的发展策略。

摘要：当代西方时尚广告策略已经出现从视觉修辞术到视觉语用法转向的趋势,从广告视觉修辞的"规劝"、"感染"、"单向传递"和"激发购买欲望"转变为视觉语用学的"浸入"、"召唤"、"互动理解"和"调动默会知识";从一种主体/受众的目的性结构变成了文本/阐释的开放性结构,此转向的具体策略方法则是借用当代艺术创作的两个视觉构建手段,即"日常化编码"和"无表情外观",以看似无所机心的日常性抓拍的摄影手法,和刻意不流露主观情感的冰冷视觉外观,巧妙吸引消费者的注意力,不着痕迹地向其灌输深层意识形态观念,从而颠覆了传统广告的视觉修辞术。该转向的本质原因在于全球化背景下,广告策略从广告修辞学的视觉霸权主义转变为语用学的视觉民主主义的内涵。

摘要：王广义是中国当代艺术最具影响力的艺术家之一。他的作品不仅在中国当代艺术中具有广泛影响，在国际艺术界亦被视为中国当代艺术的代表性人物。他开创了“政治波普”的艺术风格，并将本土性的文革图像与西方商业文化的图像融合在一起，形成了独具一格的中国当代波普艺术图像学。本文以王广义的“大批判”系列为研究对象，着重探究王广义“大批判”系列与中国社会变迁的复杂关系，并从文化社会学、心理学和修辞学等不同的视角，解析这个系列作品所捕合的劈杂的社会和文化意义。

摘要：本文依托视觉修辞学中转喻与隐喻、叙事学理论并立足于实践学科分析动态设计中常见的叙事技巧,以及当代"图像转向"语境下动态设计领域出现的叙事方式新变化.