摘要：中国文化博大精深,历史悠久。衣食住行,都蕴含着中国传统文化。中国现存的老字号随着社会的快速发展越来越少,这应该引起我们的重视。2016年召开的两会中一些政协委员提出,要保护老字号,促进老字号的发展。许多政协委员认为,在当前的经济形势下,老字号要把'品牌'与'文化'价值相加,注重提升产品质量与文化情感,促成老字号发展的新契机。本文定位到呼和浩特这座具有独特文化魅力的城市,研究当地老品牌。通过对本地区老字号品牌视觉形象进行整理、归纳、分析、总结得出,呼和浩特老字号品牌有巨大的品牌发展空间,有优秀的视觉形象资源待我们开发与利用。

摘要：如今＂中国风＂已在全世界范围内盛行。国际上对中国文化的偏爱与关注,给中国老字号企业带来了新的发展机遇。中国企业品牌文化应该与时代精神共存,不仅要独具特色,而且要敢于创新突破。如何以一个统一、现代的品牌形象与国际社会接轨？这是老字号企业迫切需要解决的问题。笔者认为,＂倚老卖新＂是老字号品牌视觉形象再设计的方法论,也是未来老字号品牌视觉形象重塑的发展路径。