摘要：广告营销随着大营销环境变迁而变迁,其市场营销功能亦随营销环境演化而变化,从商品功能导向、商品品质介绍走向商品品牌形象打造,逐步迈向企业形象树立及企业文化推广,最终完成培育消费市场、引导消费行为的营销任务。在信息碎片化生活快节奏的时代,广告营销的策略应服务于视觉消费,科学充分的目标市场调研、消费群体心理的分析与评估、创意与说服功能的高度融合让广告营销能成功地引起消费者的视觉注意,吸引消费者的眼球,从而成功地刺激视觉消费,达成营销目的。

摘要：现代视觉艺术作为一种典范的审美样式契合了当下社会的诸多文化特征,其与消费意识的合谋使得现代视觉文本具备了资本属性与增值效应,基于消费主体的审美立场,凭依明星形象代言的图像建构,营造推动视觉消费的流行时尚的文化语境,进而增加对图像文本及其代言商品的价值认同,这是现代视觉文本资本属性建构与价值增值效应扩展的主要策略,而其构建的图像与消费意识的互文图谱为现代视觉文本的互文关系增添了一种新的审美样态。

摘要：目的探究视觉消费视角下的平面商业海报设计途径。方法从视觉消费的产生与发展入手,采用理论论述、案例补充等方法,从文字、图形、色彩3方面深入分析了视觉消费视角下的平面商业海报设计方法。结论以视觉消费的视觉审视与改进平面商业海报设计,能够扩大商业海报的视觉区域空间,刺激观者产生消费行为,增强商业海报的附加值。

摘要：数字技术的图像表意与视觉文化产品的互为因果,开启了新媒体时代技术审美与视觉消费的文化新走向。数字传媒的技术审美性,拓宽了现代社会的审美领域,形成了现代艺术观念的"祛魅"方式,从媒介和艺术审美观念的双重层面上改写了传统审美范式。消费社会的视觉消费,无论是消费视听化的文艺作品,还是消费其他图像文化产品,均是数字化图像表意的文化结果,其所带来的"观赏依赖"调整了人对生存世界的审美聚焦,压缩了文字表意的审美空间,并助推大众文化,激活了传媒时代的文化产业。因而,需要确立人文审美的价值立场来关注技术图像表意下的视觉消费。

摘要：文章本着书籍设计的最终目是为人服务这一宗旨,分析了视觉消费现象的出现对人们消费行为产生的转变,并在这种消费性行为的影响下,对书籍设计的审美内涵提出了新要求。即在设计过程中,将感官美、情感美、整体美的审美内涵融入到书籍设计中去,以实现实用性和审美性的完美统一。

摘要：时尚和广告,两者和社会消费、视觉文化之间联系紧密,两者的集中代表——时尚广告是广告类别中极其特别的一种,有强烈的视觉外观,极易引起欲望的产生,它是消费社会的土壤里开出的绚烂的视觉花朵,散发着诱惑的芬芳。消费社会里"看"就形成视觉消费,本文从视觉文化的角度来"看"时尚广告,通过对其的视觉消费解读来把握时尚广告中的视觉文化和消费社会特征,以及这些特征对时尚广告视觉形象的影响。

摘要：中国影像的表达曾是东方主义研究的一个重要话题,本文希望在对其概念阐述的基础上,以窥其叙事动因的变化与更新。在消费主义和经济一体的全球化大趋势下,中国影像的东方主义表达是否具有新的社会含义。

摘要：从上世纪二三十年代的香烟广告，到“文革”时期无处不在的宣传画，再到今天地铁里无处不在的广告灯箱，这些宣传图画都已经融入了人们的生活，成为了不可缺少的一部分。尤其是近十年来，商业的强大营销攻势，让广告宣传更是无处不在，深刻影响了人们的视觉和城市面貌。而随着摄影技术和摄影器材的普及，新时代的广告视觉也慢慢发生着改变。

摘要：白酒企业在视觉消费时代面临着品牌定位、消费对象、产品类型、外观包装等诸多现实问题,为开拓消费市场、培养新生消费力量,一些白酒企业在营销模式和设计对策方面做了大胆创新。通过考察市场上年轻消费群体追崇的小瓶装白酒的销售业绩和营销模式发现,中青年消费群的圈层营销、健康饮酒的低度酒营销、小酌怡情的时尚群体营销成为这类白酒企业较为典型的三类营销模式。白酒包装设计创新性地采用了文案介入、插图点靓和结构优化等主要设计策略,引领起年轻、时尚、前卫的白酒消费潮流。

摘要：视觉消费是当代消费社会的一个最重要特征,它直接影响着当代社会的文化生产。当代文化生产的一个基本原则就是欲望需求,广告是开发人们欲望需求的重要手段,而复制则是文化生产的基本方式。发展我国大众文化,必须在正确思想的引导下,制定适合我国国情的文化策略。