摘要：视觉说服的本质是用视觉元素对事物进行有意义的建构。新媒体的发展已经从新媒介形态走向新媒介生态,新型的基于数字化社群和智能化体验的传播模式正在形成,视觉说服新的特征在这过程中逐渐显现。新媒体广告的视觉说服是图像叙事机制、符号操控机制和体验驱动机制的有机整合。在新媒体广告实践中,叙事化、符号化、情感化、定制化、体验化等五项策略,不仅体现了视觉说服新机制功能,同时将能够有效提升视觉说服的传播效益。

摘要：公共艺术是20世纪后期从西方传入我国艺术领域的一个概念。作为＂舶来品＂,公共艺术概念的内涵至今为止始终莫衷一是。有学者从文化的角度将公共艺术理解为一种文化现象。有的学者从公共艺术的价值特征入手来诠释公共艺术概念。有的学者从诸多实用功能的角度来界定公共艺术。^（3）还有学者认为公共艺术的核心是公共空间的权利和权力问题。

摘要：从影视广告娱乐化的作用过程入手,运用多元视角对此进行审视和关照,广告娱乐化的作用过程就是通过广告符号进行视觉说服的过程。

摘要：视觉形态作为广告表现形式语言的主要途径有其自身的功能和特性。平面广告与视觉图象之间存在相辅相承的关系。图象作为一种形式体现在广告设计中,必然会对受众产生形态知觉与视觉心理,并在其中发挥致命性的作用。

摘要：2016年末以来,我国电视文化类节目在荧屏上开始呈现回暖之势,诸如《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》《国家宝藏》等优质原创类文化节目收获了持续关注与广泛赞誉。电视文化类节目作为一门视觉说服艺术,其影像话语的呈现、视觉说服形象及策略的选取对其传播效果发挥着极为关键的作用。

摘要：儿童形象大量运用于广告当中,有一种泛用的倾向。儿童形象是广告视觉说服的重要手段,但同时广告商在运用儿童形象时也出现了一些问题,影响说服效果。本文结合消费者心理阐述了儿童形象在视觉说服中的重要作用,同时分析了儿童形象在广告视觉说服中存在的问题,并且提出运用儿童形象应该遵循的原则。

摘要：本文的跨文化广告传播是指在不同的文化域中的信息流动。从地域上看,本文指国际跨文化广告传播,即在不同国家之间进行的广告信息流动。在经济全球化的趋势下,广告成为跨文化传播的重要载体,麦克卢汉所谓的"地球村"已初见端倪,在国际间的日益频繁的贸易往来中,广告传播成为这个"村"进行文化交流与沟通的重要载体。在长期的实践中,跨国公司在进行其他文化市场时,形成了一种较成熟的文化策略,即本土化策略,这是在跨国公司前期统一化营销策略受阻后进行的调适。与本土化策略同时在探索的,即在跨文化广告中运用视觉形象传播,让形象作为"视觉世界语"的载体进行信息传递,要解决的是视觉表征和视觉说服两方面的问题。视觉表征就是对以视觉符号为中介进行的意义交流的各种现象的研究。视觉表征的目标则是完成视觉说服,哪里有传播哪里就有说服,说服是传播的根本性目的。视觉说服具有独特性,表现在形象性、标记性、不确定性三个方面;视觉说服表现在观者在收到视觉符号后,在认知、态度、行为三个层面上朝向生产者传播目的发生改变。对于是否实现了说服,本文将以中国国家形象宣传片《人物篇》和Benetton公司的"United Colors of Benetton"系列广告为例,借用米歇尔四分法的理论进行了分析探讨。

摘要：影像的说服力要远远大于文字。"视觉说服"一词,常常与广告联系在一起。其实不仅如此,运用影像塑造本国或他国的国家形象时,也需要巧妙地运用视觉说服。视觉说服的技巧,体现在影像符号的选择、影像叙事的结构等方面。

摘要：交警卡通形象作为一种交通宣传的新媒介能够通过其自身特点达到视觉说服的目标。本文通过对交警卡通形象受众的分析，明确了目标受众的特点；进而分析了该形象识别性强、理性化以及非商业化等特征对目标受众的视觉说服效果，最后提出了增强交警卡通形象视觉说服的设计策略，为该形象归纳了创新设计方向。

摘要：大众传播之一的现代广告具有不同于其它传播的特殊性,它是将文字、图形和声音作为信源生产的要素,通过媒介符号,即通过媒介对符号整合、链接后传播出去,并对不同类型的消费者进行诉求,在深层次上的文化习得、文化适应、心理重叠和文化重叠等方面产生作用。