摘要：视觉营销(VDM)这个雏形最先来源于欧洲,大规模的生产需要大量的交换来完成,这些资本家为了推销其商品,因而促使了展示商品的发展,而到了19世纪末,服装业发展,需要大量生产销售,这时视觉营销开始出现,随之,伴随着百货商场的产生,视觉营销不断地成熟、完善。本文从视觉营销概念以及旗下的视觉陈列构成进行分析,从视觉陈列要素中的店面、陈列进行色彩、环境色、照明道具方式等规划,强调陈列与展示带来的视觉冲击,视觉陈列通过服装与品牌的形象化展示,用无声的语言连接着消费者,从而向消费者传递商品信息,服务理念以及品牌定位,达到实现商品价值的目的。

摘要：服装行业市场竞争激烈,产品同质化现象严重,许多企业开始通过终端陈列提升销售表现。通过文献研究与市场调研构建评价体系,运用营销心理学理论与眼动跟踪技术进行客观实验与主观问卷设计,对6个视觉陈列展示区要素和5个单品陈列展示区要素进行分析。研究表明:陈列展示区的促销信息可迅速获取消费者的注意,品牌文案与主题设计使消费者视线停留时间更长;单品陈列区的基础照明能够影响消费者的视线广度;陈列功能区的各要素虽均对消费者购物的5个心理阶段(关注、兴趣、欲望、记忆、行动)有所影响,但对每个阶段的影响效果存在差异。