摘要：根据全国城市轨道交通运营数据速报,2022年我国51个城市的280条城市轨道交通线路每月的乘客进站量均超过10亿人次。巨大的客流量使得城市轨道交通成为了广告投放的重要场所。为了丰富视频广告的多样性,提升视频广告的品质,动漫、书法、水墨画、油画等艺术类型开始融入其中。本文就油画作品在城市轨道交通视频广告中的重要性、具体应用以及完善策略进行简要分析。

摘要：本文探讨了智能手机及拍摄类App视频广告如何设置日常生活中的拍摄动机,诱导人们频繁地、自发地触发拍摄行为,进而建立起对拍摄功能所指向的手机及App产品的依赖。文章分别从舞台化的日常生活、自拍自赏的镜像、作为视觉会话的交流活动三方面来解析上述广告中的内在拍摄动机设定。本文认为:作为诉诸于感性的习惯养成类设计,手机及拍摄类App视频广告意图把拍摄行为内化为人们对于生活本身的热情,通过不断地投入拍摄活动达到对于理想化个人的培养和理想化生活的塑造,从而强化人们持续地使用手机及App拍摄功能,直至成为日常生活习惯中不可分割的部分。

摘要：近年来，虽然中国经济稳步发展，但就业问题日益加剧，给社会稳定和深度发展带来了威胁和挑战。据国家统计局的数据，仅2016年一年，我国大陆地区就有1200万待就业毕业生进入社会，然而就业岗位仅有69万个。我国台湾地区的这一问题有过之而无不及。在过去7年，台湾社会的失业率连续攀升至12％，同时，台湾地区的平均薪资水平较16年前不升反降。

摘要：案例介绍视频广告《花露水的前世今生》,是2012年7月风靡网络的一段关于"六神"花露水的视频。借助网络平台,这则广告从6月29日发布以来,在最初的两周内就有近30万的转发和评论量。在约半月后的7月15日,有超过1200万的点击数。据该广告主上海家化的后台统计,还有一小部分的播放数据产生于智能手机等移动终端。贯穿这条短片的主题精神是文化与记忆,体现出的知识性与趣味性是广告内容的最大特点。

摘要：移动互联网的快速发展和大数据算法技术的不断迭代,为视频广告程序化创意自动生成提供了更精准的场景匹配营销策略。通过对《IAI中国广告作品与数字营销年鉴》电子书和YouTube网站为期4年的视频广告进行内容分析,本文试图考察视频广告中运动场景与商品类型的适配度。结果发现,运动场景与商品类型具有显著关系,例如,反映生存需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映生活需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映传承需求的运动场景视频广告,适用数码产品、电子游戏、服务产品和家具电器类商品;等等。数字时代,程序化创意以消费者为核心,通过数据算法实现了场景与商品的深度匹配,并在新媒体环境下提升了营销效果。

摘要：传统广告日渐式微，互联网广告强势崛起。原生广告作为新兴互联网广告类型，在业界崭露头角并迅速被广泛接受和认可。原生广告的原生陛体现为广告信息与视觉设计、文本内容、文本环境的高度契合，即广告与受众语境的连贯一致性。随着原生广告市场的不断发展，原生广告在形式和内容呈现上更加多样，原生视频广告随之诞生和壮大。

摘要：作为电子商务手段的新形式,网络视频在近几年中表现了超乎想象力的热门。众多的网络运营商则正逐步开发这种更富创意的平民视频媒体,试图并将其作为一个新的电子商务平台宣传广告主的信息。这种网络载体的新兴视频广告模式的背后,是以网络视频广告更为直观化和互动化的独特特点为决定的,它能有效地帮助企业达成在客户群中引起产品关注的行为,最终促使形成忠实客户群落和推动其增长的目的。而它对于企业电子商务发展的贡献,则是为企业提供了一个更为有效的广告宣传载体和一个细分化市场宣传及数据收集平台。不过,只有将网络视频作为一种电子商务模式宣传手段,整合地配合其他宣传平台进行网络营销,才是现阶段有效地利用的最佳手段。

摘要：观看网络视频已经成为互联网用户一种很普遍的爱好,而视频广告作为当下主流的在线广告模式之一,已成为在线视频网站的重要收入来源。然而,视频广告的出现会打断用户正常的视频观看流程,使用户产生负面情绪,因此大多数用户对视频广告持消极态度。为了改善用户在在线视频网站上的体验,以及弥补学术界在广告与用户交互领域研究的不足,本文主要研究了用户对视频广告的跳过控制权对用户对视频广告的注意力、印象和品牌态度的影响,并探讨了这种影响对于进行不同信息获取行为的用户(即进行信息搜索或者信息浏览的用户)会有何种不同。本文采用实验室实验的研究方法,使用问卷和眼动仪等多种方法采集实验数据来验证假设。结论表明,对于进行信息浏览的用户,提供广告跳过控制权有利于提升他们对广告的印象和品牌态度;而对于进行信息搜索的用户,结果恰恰相反。本研究对理论和实际均有积极意义。

摘要：为探究电商视频广告在大学生群体中的传播效果，笔者以天猫、京东、苏宁易购在2015年3月推出的视频广告为对象，以问卷调查的方式对在校大学生进行数据采集，以探讨电商视频广告在大学生中的传播效果。本次调查的电商视频广告是天猫的“大胆爱新欢”、京东的“京东食品，品质每一刻”、苏宁易购的“咩咩咩，买买买”，共发放160份问卷，回收160份，有效问卷为154份。

摘要：本研究采用眼动技术,通过2×2混合实验设计,探讨字幕与产品卷入度对视频广告在线加工的影响。结果发现,有字幕广告比无字幕广告产生了更多的回视次数和总注视时间;在观看广告时,高卷入度产品比低卷入度产品产生更多的回视次数、总注视时间和注视次数。更为重要的是,字幕和产品卷入度的交互作用显著:当广告中的产品卷入度高时,有字幕的产品比无字幕的产品产生更多的回视次数和总注视时间;当广告中的产品卷入度低时,两者没有显著的差异。结果表明,字幕影响视频广告的加工,但是这种影响受到产品卷入度的调节,只有高卷入度产品广告的加工受到字幕的影响,结果支持了精细加工可能性模型。。