摘要：新媒体的迅速崛起,对传统媒体及广告造成了严重冲击,导致传统服务模式的传播效果锐减,“广告”的概念也逐渐被解构。数字技术的发展为广告提供了丰富的技术思维和创作工具,艺术与技术的深度融合,大大提高了广告创意制作的效率和水平。大数据、人工智能的广泛应用,促进了广告及营销传播方式的创新,也促使广告发生了重要演变。以数字技术为核心的重要驱动力,不仅推动了广告的创新演进,也促进了广告产业及其广告专业学科的快速发展。

摘要：基于对目前计算广告在品牌传播中的应用现状以及相关品牌案例的研究,发现目前计算广告不断为品牌传播赋能与助力。计算广告通过定向投放广告和精准触达目标受众、多样性媒介和创新性广告创意、强大的数据分析和准确的效果评估助力品牌知名度提升;借助针对性和定制化广告内容、用户体验和品牌关联、社交媒体和用户生成内容的整合促进品牌形象塑造;运用互动式广告体验、社交媒体平台的推广、数据驱动的个性化推荐增强品牌互动体验。与此同时,为了使计算广告能够更好为品牌传播服务,品牌方应该从提高广告创意和用户体验、加强数据分析和效果评估等方面进一步努力。

摘要：在大数据技术的推动下,计算广告流程发生了颠覆性重构与升级。传统广告流程被重构为计算广告用户分析、计算广告创意生产、计算广告交易投放、计算广告效果评估等一系列新的步骤。计算广告新流程具有广告数据与算法的平台化、广告行为的工具化、广告过程的同步化和广告效果获知的高效化等四个内在特征,实现了业务层面的“流程再造”。基于“流程再造”的计算广告自主知识体系建构,遵循着科学的价值逻辑、理论逻辑和历史逻辑,从本体论、认识论和方法论三个层面搭建了结构框架。

摘要：采用程序化扎根理论,对38个样本进行访谈,通过三级编码(开放式编码、主轴式编码和选择式编码)建构出计算广告隐私问题的社会互动模型,结果发现:计算广告隐私问题的社会互动受到现实条件的种种制约;计算广告隐私问题的社会互动模型本质上也是风险传播的应激过程,它主要包含三个环节“风险传播控制”“风险评估过程”和“风险应对行为”;用户的面具化导致计算广告隐私问题复杂化。

摘要：算法经济需要国家力量的介入,脱离国家层面的管制,计算广告就如同脱野马,可能把用户隐私数据资产视为囊中之物而胡作非为。中国计算广告环境下的合理隐私期待要充分尊重消费者网络分享信息和购物信息的被遗忘权和删除权,实现人工智能的价值观与创新观、技术崇拜与内容供给之间的平衡,这是我国在计算广告时代进行算法治理的必然选择。中国式计算广告需要国家力量的介入,以保证计算广告的公共性。

摘要：计算广告是广告学专业的前沿课程之一,也是广告学专业课程建设与教学实施中的一大难点。本文从计算广告课程导入OBE理念的价值入手,在探讨其课程教学面临的现实挑战基础上,提出计算广告课程应以产出导向明确教学目标、在教学内容模块化安排的基础上创新教学方法、建立过程性与结果性考核相结合的双重教学评价体系、将持续改进教学质量机制引入课堂教学全过程四个方面的建设策略。

摘要：本文旨在对计算广告中用户画像建构流程进行深入分析,并探讨当前计算广告业面临的一系列伦理失范问题。首先,必须正视计算广告业当前面临的困境。其次,必须关注工具理性引发的价值理性缺失问题。随着技术的不断进步,计算广告业越来越注重技术创新,而忽视了广告行业的核心价值观。最后,从社会多主体共建共治的角度出发,提出一系列策略和建议来推动广告行业的良性发展。

摘要：随着人工智能技术的突飞猛进,传媒行业正在进入深度变革期。旧有格局被快速打破,新的传媒格局正快速演变。传媒业态的结构性调整,从理论体系、学科边界、培养模式等方面对传媒高等教育带来全方位的强烈冲击。中国传媒大学高度重视人工智能对传媒高等教育的影响,推出人工智能行动计划。广告学院正以计算广告专业建设为契机,探索以学科交叉推进传媒高等教育智能化转型的新路径,在理论重构、专业再造、培养体系升级3方面展开探索,推动教学、科研、实践3层创新。传媒院校作为传媒产业的引领者,应积极拥抱变化,推动智能化转型,探索未来传媒高等教育的方向。

摘要：本研究探讨隐私关注对计算广告回避的影响,重点分析了感知风险和隐私保护在两者之间的作用。研究表明,隐私关注、感知风险和隐私保护分别对计算广告回避产生直接影响;单纯降低用户的感知风险水平或提高隐私保护意识,不足以有效降低计算广告回避;感知风险和隐私保护在隐私关注和计算广告回避之间的链式中介作用表现为遮掩效应;感知风险和隐私保护是影响计算广告回避“一扬一抑”的两个关键变量。研究对于改善当前智能广告中的隐私保护具有重要参考价值。

摘要：计算广告被定义为一种应用广泛的、数据驱动的广告方式,它依赖于企业增强的计算能力、数学模型/算法和技术基础设施来监控、监视个人行为并创建和传递广告信息,以其自动化和精准化的特点成为互联网广告的主流形式。但是,计算广告当前模式中存在的数据悖论、决策短视等问题阻碍了广告效果的进一步提升。为了更好地促进计算广告的发展,本文首先对计算广告模式的产生和发展进行了解析以得出问题出现的原因,然后从心理层面探究了解决问题的可能途径,最后对计算广告的未来发展方向进行了展望。