摘要：广告是一种说服性语言。一则成功的广告在于利用有针对性的诉求,使受众理解并完全接受信息。本文以马斯洛的需求层次论为基础,对广告的诉求策略进行分类并对其进行了语用分析,以期对广告主确立适当的诉求策略提供建设性的建议。

摘要：世界环境日期间,中央电视台电影频道特地播出了一批以环保为主题的公益型电视电影,比如、、、、等,这些影片对当前颇受关注的水资源保护、生态农业、退耕还牧、保护珍贵野生动物、保护森林等环保主题进行了适当关注,从而借助电影这种娱乐与移情并重的艺术载体,来实现电视作为社会公益的环境监测和舆论导向功能.

摘要：明代是我国古代图书广告的繁荣时期。为了吸引读者,获取经济利益,明代书商运用多种诉求策略。文章从反映出版信息、强调图书内容以及声明稿源质量等三个方面,对明代图书广告的诉求策略做了初步探讨和分析。

摘要：企业广告是企业的主要促销方式。为了达到理想的宣传效果,企业广告必须采用适当的诉求策略。广告诉求是商品的广告宣传中所要强调的内容,是广告成败的关键。由于受众的不同文化背景,中西企业广告的诉求必须考虑到文化因素。文章对中西企业不同的广告诉求策略进行对比,并分析其背景后更深层次的文化因素,为企业广告取得经济与社会效益的双赢提出建设性意见。

摘要：消费者的“动机-能力-机会”心理指标在消费者根据各自的消费偏好与需求,感知、整合相关商品信息,作出理性的判断,决定并执行购买行为的过程中发挥着重要的作用,并直接影响和制约着商品的广告诉求策略。基于这种消费决策心理,体育商品广告可以采用感性与理性两种基本的诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等,以此对体育消费者施加心理暗示;理性诉求方式强调商品的性能优势,满足消费者既存的认知期待。不同体育商品(包括体育有形产品和体育无形产品两种)要根据目标消费群体的消费决策心理机制的差异确定相应的和有效的诉求方式。

摘要：有一则广告标题是这样写的:“独立,从掌握一辆凤凰车开始”。这则广告打破了一般广告只宣传产品功能和质量的理性诉求模式,而是针对青少年正处在人生旅途的转折点上。

摘要：广告传播是以达成行销活动为目的的一种手段。如何才能更好地达到这个目的呢？这与目标受众有着极为密切的关系。但许多广告创作者却往往忽视目标受众，只从商品本身及主观愿望出发去宣传，结果事与愿违。本文通过中外成功与失败的广告实例。

摘要：Web2.0时代下,互联网的信息流通让微电影广告得到了进一步的快速发展,给其提高一个更加良好的发展环境,提高了影响力。对受众而言,微电影广告无论从广告内容还是广告形式都比传统广告更具有欣赏价值,而且更能激发受众的情感以及对用户体验的需求。本文试图通过分析多个典型微电影广告案例对微电影广告中的创意策略进行研究。

摘要：本文在网络游戏广告的发展现状和前景、定义和类型,以及诉求策略和创意策略上进行了初步的探索和分析。

摘要：文学期刊的形象传播能够助推文学期刊品牌形象建设,有利于文学期刊发展体验经济。要确保形象传播的效果,必须讲究策略。文学期刊的形象传播策略主要是:选择适当的传播方式、有利的传播时机、合适的传播媒介,找准对读者的"攻心点",统一创意风格,运用有效的诉求策略。