摘要：近20年，受到以小汽车为主的快速机动化的冲击，城市步行和自行车交通环境日益恶化，路权被机动车挤占，交通安全失去保障。为此，社会各界发出了共同的声音——交通系统应“以人为本”而不是“以车为本”，优先发展绿色交通，改善步行和自行车交通环境，倡导低碳出行。为此，北京城市总体规划明确规定提倡步行和自行车交通，要为步行和自行车交通创造良好的交通环境；中国的其他城市也普遍掀起了倡导步行和自行车交通的热潮。

摘要：也谈“换字广告”戚晓杰１９９５年第６期《语文建设》同时刊登《漫议“换字广告”》《广告“成语新编”满纸荒唐言》《用谐音肢解成语之风不可长》三篇文章，认为目前广告用语中存在一种令人难以接受的滥用谐音肢解词语的现象。笔者对此有些不同看法。换字广告，就其本质...

摘要：孟浩然在进行诗歌创作时非常注重句中的词语,字字都要细细斟酌,他的诗歌词语简练但意境深远,非常有力地将诗人的情感表达得淋漓尽致。本文对孟浩然作品的词汇艺术、词语的创作和词语的思想领域进行一个全面的诠释。

摘要：福建师范大学文学院教师郑敏慧在《中国古代书画“气”群审美词语的形成于演变机制》一文中说，包括“气韵”在内的绝大多数“气”群审美词汇，在引入书画语域之前，均用于指称人的某种特性或生理现象。从人到书画的指称转移，说明古人是把书画艺术当作“人”来认识与欣赏的。

摘要：每一节教学都离不开板书。板书是一种教学艺术,精心设计、恰当运用板书是提高教学质量,培养学生能力的一个重要的辅助手段。因而板书设计不能忽略敷衍。为了更好地促进教学,提高教学质量,长期以来,我坚持上课前将每节课的板书内容和形式过几遍手,板书多少字合适,怎样写美观,反复推敲,精。G安排,既考虑它的科学性,知识性,又讲究它的艺术性。

摘要：试论广告词的创意黄德玉广告词又叫广告语，它是塑造企业形象、扩大商品影响的短小精悍的商业性宣传用语。在商品经济大潮中，广告词通过新闻媒体广泛而频繁的传播，有的已经成为企业的标帜或商品的名片。例如中国人民保险公司征集采用的广告词：“ＰＩＣＣ──保险没问题...

摘要：在语言方面,现在各种广告业都认为语言只不过是一种资源,可以为任何经营目的而挪用、滥用、盗用、或改用。对待语言的这种态度来源于赢利目的,来源于作者不必署名,来源于广告业的庞大规模。我们无法想象德比郡的面包师为销售他的产品而推出“Bakewell tarts add life!” (“好吃来馅饼使你延年益寿!”)的口号,因为在一个小城镇里这种言过其实只能事与愿违。但是,这个口号作为可口可乐全球性倾销的自吹自擂,成为老生常谈而不知不觉地被人接受了。威廉·卡克斯顿运用新的印刷技术。

摘要：二十世纪末兴起的虚拟现实技术成为当前国内外热门的研究课题之一，这门崭新的综合性信息技术，已被广泛应用于军事、教育、商业、医疗、工程设计、娱乐和通信等诸多领域。郑艳群撰写的《虚拟词语空间理论与汉语知识表达研究》一书，对虚拟现实技术支持下的汉语教学具有很大的参考作用。

摘要：创意是魔鬼，大家都在说却从没人看见 从刚入行倒现在，最令我兴奋的词语是“创意“——它象征着创造力、探索、创新等等，最令我痛苦的词语也是“创意”——它总是飘忽不定，让人难以触摸。它是天使，让人着迷、神往、膜拜；它是魔鬼，让人痛苦、折腾、苦恼……因为它总是若隐若现，因为它忽远忽近，因为它飘忽不定，以至于大家部在说，却从没人看清它的真面目。

摘要：复义(ambiguity，亦译歧义)是指语言中对一个词语或一种结构有两种或多种解释。通常．人们写文章都力求精确，讲究言简意骸，言必有中。作为商业性很强的广告文体更是惜墨如金，注重简洁明快．避免语义含混。然而在广告文体中，复义不仅大量存在，而且还是一种常见而有力的表现手段。