摘要：营销在专业服务业中的作用日益重要,但企业应该如何对被市场忽略的产品进行营销呢?营销专家菲利普·科特勒(Philip Kotler)建议企业使用可信度,将可持续发展与灵活的交流结合起来。道琼斯可持续发展指数(Dow Jones Sust-ainability Indexes)是投资行业的"良心"。那些被认为是"超群领袖"的企业不仅能获锝挑剔投资者的青睐,也会跻身那些深受好评的以道德事业为导向的价值数十亿欧元的基金之列。因此,可持续发展巳经成为跨国公司营销策略不可或缺的一部分了。

摘要：多年来保健品行业中有一个问题一直为人诟病，那就是虚假宣传。保健品在上世纪90年代曾经创造了辉煌的业绩，不过由于一些知名品牌相继爆出虚假广告、质量问题等各种丑闻，保健品的美誉度滑落到谷底，也使得保健品市场出现萎缩。2003年“非典”侵袭中国，让保健品重获新生，在监管上，相关机构也加大了力量，但虚假宣传等行为并没有得到完全的控制，保健品美誉度还需要行业自律来加以提升。

摘要：企业营销中缺乏诚信的表现有:虚假广告导致失信;信息不对称导致失信;产品假冒伪劣现象导致失信;企业通过多种促销手段诱导和欺骗消费者导致失信等。在我国,企业开展诚信营销应把握六个切入点:建立规则;畅通的渠道;亲自参与;售后的诚信;记住你的承诺,并超值提前兑现;关注公益事业,承担社会责任。

摘要：诚信是一个道德范畴,在《说文解字》中的解释是:"诚,信也","信,诚也"。可见,诚信的本义就是要诚实、诚恳、守信、有信,反对隐瞒欺诈、反对伪劣假冒、反对弄虚作假。在激烈的市场竞争环境中,一些企业为了实现利润最大化的目的,在市场营销活动中不惜采取各种非道德甚至非法的手段去实施他们的营销计划,比如,过度包装、以次充好、虚假广告等不正当竞争行为。然而随着我国市场经济的逐步发展和完善,消费者的需求层次在不断提升,同时伴随着信息技术的发展,消费者与企业之间的信息不对称程度下降,越来越多的企业开始认识到诚信营销对于企业的生存和发展具有重要的作用。

摘要：如今，消费者可以轻易接触到其他购买人，声明也可以被任何人公开解构。因此，营销者最难的工作，就是让消费者相信他们说的是实话。

摘要：企业在产品、价格、广告、售后服务等营销活动中,诚信缺失的现象大量存在,它与消费者需要企业和经销商真诚的服务与守信的承诺严重背离,诚信营销就是在这种背景下应运而生的一种新的营销观念。随着国家和企业对诚信建设的高度重视,诚信营销必将在市场营销理念中占据主导地位,成为企业竞争发展的必然选择。

摘要：伴随中国“入世”，中国进出口规模和外商在华投资规模迅速扩大，中国企业面临着日趋复杂的营销环境，正处于营销转型的关键时期。然而，正是在这关键阶段，为了应对日益加剧的市场竞争，中国的市场营销领域出现了大量道德失范行为，像欺诈赖账、制假贩假、偷税漏税、盗版侵权、制作及播送虚假广告、在销售活动中诱惑或强迫购买等都屡见不鲜。

摘要：正如古语所云,覆巢之下,焉有完卵?"结石奶粉"事件的元凶"三聚氰胺"对中国乳业和市场的重创几乎是灾难性的。从目前政府相关部门的组合拳行动、产业链上游特别是奶源环节的整顿肃清与监管机制的启动,以及产业自救如关键企业快速反应,实施危机公关、重塑品牌形象。

摘要：“人无信不立。自古以来,诚信就是人类社会活动的一个重要组成部分,诚信是市场经济的基本条件,而市场经济就是诚信经济。中国十大策划风云人物,沈青金必德品牌营销传媒集团总裁沈青先生认为,诚信是奠定品牌营销的基础,也是决定一个企业品牌能否赢得市场的重要评价指示。品牌若失去诚信,终将行之不远。让我们通过沈青金必德公司为湖南长丰集团的猎豹汽车运作的诚信营销攻略,来解读诚信活动营销如何为品牌加分。

摘要：中国正式加人世界贸易组织,这标志着我国的对外开放进入了新的历史阶段。中国市场真正成为了国际竞争的大舞台,市场营销成为经营者们时刻记挂心头的重大问题。静观近些年来的市场营销态势,有的信奉广告效应,不惜斥巨资抢占电视黄金时段,吹破牛皮则昙花一现;有的利用名人名牌效应,不惜砸"奔驰"、洒"茅台",巧借领袖、影星、歌星、球星等名人大做广告,结果也是星起星落;有的大打价格战,杀得昏天黑地,强势杀得弱势丢盔卸甲,弱势也咬得强势遍体鳞伤;有的还在地下搞不法的传销活动,可谓是各出奇招,你方唱罢我登台,有喜有悲。无论喜或悲,营销战中谁也不敢掉以轻心,冷不防,别人也会来个"以其人之道还治其人之身"。市场营销的真谛是什么。