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广告构筑意动性的两种路径
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《江西社会科学》2014年 第5期34卷 201-205页
作者：张歆 饶广祥四川外国语大学新闻传播学院讲师传播学硕士重庆400031 四川大学文学与新闻学院 
广告的目的在于促销,但广告文本如何实现此目标,未见系统的分析,这也影响了广告创作实践有意识地强化促销性。广告的促销目标须通过文本的意动性来实现。意动性既是广告目标实现的途径,也是广告体裁最重要的属性。广告通过两种途径来构...
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