摘要：社会符号学是研究人类社会所使用的各种符号系统的一门学科。从符号学理论角度来看,翻译本质上是两种符号系统的转换;广告是对社会的反映,它是由依附于特定文化的符号组成,对广告翻译进行符号学分析,译者应当重视文化因素。本文从社会符号学的角度分析了商品广告跨文化翻译的语用意义。

摘要："语用意义"指话语在对话中传达出来的说话人意图。语用意义自动识别模式大体上可分为三类:一是以言语行为理论为基础的BDI(Belief/ Desire/Intention,信念/愿望/意图)模式,二是以会话发展和动态模型理论为出发点的DMS(Dialogue Management System,会话处理系统)模式;三是以概率理论为基础的Cue-based模式(线索模式)。本文拟从理论基础、研究方法、模型体系、算法等方面对上述三种模式予以评述。为面向中文信息处理的语用研究提供可借鉴的方法和理论。

摘要：以人称语法层面与交际活动中对象指称层面的关系为基点,通过化妆品广告语篇这一载体,探讨隐于人称偏离背后的种种语用目的与意义,发现人称偏离对品牌商家产品广告语篇的解读具有特殊的意义,无论是彰显发话人权威还是拉近读者心理距离等,都是为了实现礼貌意义和化妆品广告的功能语旨,说服潜在消费者产生购买的意愿并付诸行动。

摘要：语言的功能是讲述知识和传递信息,交流思想.随着人类社会的发展,人与人之间、集团与集团之间、国家与国家之间有着相互对话以致达到相互了解、合作的愿望.在这些交往中,语言起着极其重要的作用,然而在实践语言活动中起着重大作用的则是语言的语用意义,因为人们进行语言交际的目的是交流信息,所以在人们的交际活动中双方感兴趣的不是语言的形式本身,而是语言所表达的特定意义.

摘要：汉语常用动词“洗”在四川方言中出现了“取笑”、“欺骗”和“嘲笑”三个语用义。这三个语用义是由“洗”的本义的语义特征的增减，通过转喻机制形成的。而其转喻机制的发生又与“洗＋人称代词”的特殊组合形式存在紧密地联系。与此平行的是，四川话中的“洗脑壳”、“洗白”两种组合形式也发生转喻，“洗脑壳”产生出“强行灌输思想，使别人按照自己的想法做事”的意义，“洗白”产生出以下几个意义：做出一些行为以达到洗刷自己以前过错的目的；被打败；失败；光了，没有了；去世；断送，搞砸。

摘要：广告作为现代社会一种不可或缺的宣传手段,已经形成一种相对独立的应用性语言。广告语中的不同修辞格表现出不同的语用意义,本文列举了英语广告语中常见的句型及修辞格,对其语用意义逐一分析,揭示了英语广告语言的导向功能、美感功能,及其如何实现广告的商业价值。

摘要：英汉互译是许多语言活动中的一种,它是用一种语言形式(中文或英文)把另一种语言形式里的内容(英文或中文)重新表现出来的语言实践活动。英汉互译的标准之一是"意义相符,功能相似"。所谓意义相符,指的是指称意义、言内意义和语用意义三方面相符。而其中语用意义指的是在语言在特定的的使用环境中所表现出来的特定的、引申的、临时的、隐含的意义,也就是说,语用意义是是词语在实际运用中所蕴含的意义。想做到正确把握语言的语用意义,则需要探究与之相关的文化特别是所涉及到交际原则,更不离开具体的交际语境。翻译时要从文化色彩、语体色彩、感情色彩等方面去考虑。而本文就将从这三方面来探讨一下汉英互译中语用意义的翻译。

摘要：广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介。广告翻译应力求表达准确、达意,广告翻译的准确性在于把握其语用意义。本文指出英汉文化差异是导致广告翻译语用失效的主要原因。作者从语用学的角度分别论述了广告翻译的语用等效、文化因素对广告翻译的影响及广告翻译的语用失效问题,对语用学理论应用于广告翻译的实践做深入探讨,有一定的现实意义。

摘要：广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介。广告翻译应力求表达准确、达意,广告翻译的准确性在于把握其语用意义。本文指出英汉文化差异是导致广告翻译语用失效的主要原因。笔者从语用学的角度分别论述了文化因素对广告翻译的影响及广告翻译的语用失效问题,以及如何在国际广告翻译的实践中应对中外文化差异的因素做了深入探讨,对对外广告的翻译具有一定的现实意义。

摘要：语码混用是一种常见的语言文化现象。随着国民经济的发展,广告语言作为一种特殊的语篇形式和表意手段,在人们日常生活中的影响日益增大。本文从语用学的视角出发,研究广告语言中语码混用的语用意义和社会意义,对其洋化效果进行了具体分析。