摘要：语言变异和广告创新陈琪宏在我们现代社会生活中，广告是无处不在、无所不有的。然而，在激烈的市场竞争条件下，有幸首先进入我们视野的，而又最终给人留下深刻印象的往往是那些构思奇巧、设计独特、别具一格的广告。事实说明，广告创新是商品宣传和促销的最重要手段之一...

摘要：美国学者***在其著作《行动和思维中的语言》(Language inThought and in Action)中明确地指出,广告已成为人们日常生活的一部分,它在不断地左右着人们的思维、生活方式和情趣等。由于广告所具有的这一普遍性,又由于它是制造商推销商品的主要手段之一。

摘要：论述广告语言在语音、语义、语法等方面的变异运用及规范。

摘要：语言变异是指语言在使用中偏离语言常规的一种现象。本文通过对典型的汉英广告实例的分析发现,语言变异广泛存在于汉英广告语言的语音、词汇、语法、语义、语域、方言、历史时代的变异和外来语的搀杂等方面。认为富含语言变异的上乘广告语言是起画龙点睛作用的不可缺少的要素。它通过艺术的语言给消费者留下不可磨灭的印象,从而唤起他们的购买欲望,增强该产品的市场竞争力,最终达到劝说或影响受众的目的。

摘要：广告语言常常追求语言的"新、奇、异"以吸引广告受众,从而招徕消费者,而语言变异则是指偏离语言常规的语言艺术形式,以之启发和激活读者的联想和想象,并把这种联想和想象引向预测中的最佳效果。文章通过对大量的广告词的分析,用社会语言学理论对其语言的变异现象、变异形式及其语用效果都进行了比较细致的探讨,旨在为广告语言的设计提供参考。

摘要：广告语言常常追求语言的"新、奇、异"以吸引众多的广告受众,语言变异便是吸引广告受众的一种重要方式。它使用偏离语言常规的语言艺术形式来启发和激活读者的想像,并把这种联想引向预测中的最佳效果。通过对广告词的分析,用社会语言学理论对其语言的变异现象、变异形式及其语用效果进行了比较细致的探讨,旨在为广告语言的设计提供参考。

摘要：在我们现代社会生活中,广告是无处不在、无所不有的.然而,在激烈的市场竞争条件下,有幸首先进入我们视野的,而又最终给人留下深刻印象的往往是那些构思奇巧、设计独特、别具一格的广告.事实说明,广告创新是商品宣传和促销的最重要手段之一.广告创新的方法是多种多样的,表现在语言文字上,就是对语言常规的大胆突破,即指在某种特殊条件下,利用语言环境,打破语言中某些常规用法、习惯用法。

摘要：广告用语是一种实用性很强的语言,有其特有的文体特点。本文以语言变异的理论为基础,从词汇、语义两个方面的变异现象来分析语言变异给广告用语带来的文体色彩。

摘要：语言是构成广告的重要因素之一。广告实践证明,变异运用语言常常是广告出奇制胜的关键。因此,在广告制作中,人们大多把注意力投诸于语言变异运用上,几乎要运用一切可能的手段变异运用语言,借以增强广告效果。

摘要：广告语言是语言在交际过程中产生的变异形式,它是对语言要素语音、词汇、语法等的变异应用,具有自身的特色和优势,受到社会语言学界的广泛关注.但与此同时,广告语言也产生了一些不良的社会效应,必须加以规范.